Turismo acelera su apuesta para atraer más inversión y visitantes

El Ministerio de Turismo busca acelerar la llegada de inversión y visitantes internacionales mediante una estrategia basada en tres ejes: infraestructura turística pública, fortalecimiento del talento humano y articulación entre empresas, comunidades y sostenibilidad. La ministra Morena Valdez explicó este 17 de septiembre, durante El Salvador Travel Market 2026, que estas áreas son clave para elevar la calidad de la oferta turística del país.

La estrategia se desarrolla mientras El Salvador reporta un crecimiento en la llegada de viajeros. Según Valdez, entre enero y agosto de 2026 ingresaron 3.2 millones de visitantes internacionales, un 22 % más frente al mismo período de 2025.

En esos ocho meses, el turismo generó más de $2,800 millones en divisas, lo que representa un crecimiento superior al 10 %, según los datos brindados por la funcionaria.

Infraestructura para atraer más inversión

El primer eje es la infraestructura turística pública, que incluye parques, conexiones viales, suministro de energía y otras obras necesarias para mejorar las condiciones en los destinos.

Valdez explicó que estas intervenciones buscan preparar el entorno para atraer inversión privada en hoteles, restaurantes, transporte turístico, operadores y otros servicios.

“Estamos trabajando en infraestructura turística pública que atrae mejor inversión privada”, sostuvo.

La ministra señaló que actualmente existe interés de inversionistas extranjeros en establecer hoteles y restaurantes en El Salvador, además de nuevos proyectos relacionados con recreación y gastronomía.

También indicó que el país prepara encuentros con chefs internacionales y representantes de restaurantes de alto nivel para fortalecer la oferta de alimentos y bebidas.

Talento humano para elevar la calidad del servicio

El segundo eje se concentra en preparar al personal que trabaja en turismo. De acuerdo con Valdez, el sector genera alrededor de 300,000 empleos directos e indirectos y cuenta con más de 3,500 empresas registradas ante las instituciones turísticas.

La capacitación se enfoca en áreas como inglés, inteligencia artificial, innovación, tecnología y habilidades blandas, con el objetivo de responder a las nuevas exigencias de los viajeros.

“Este es un sector de 100 % servicios”, destacó la ministra, al explicar que la experiencia del visitante depende de distintos actores, desde hoteles y restaurantes hasta guías, transporte y agencias de viajes.

El Ministerio de Turismo trabaja en estas áreas junto con universidades, instituciones públicas y organismos internacionales.

Comunidades también forman parte de la estrategia

El tercer eje busca fortalecer el tejido social productivo alrededor de los destinos turísticos.

Valdez explicó que hoteles, restaurantes y otros proyectos deben integrarse con las comunidades donde operan y tomar en cuenta aspectos como sostenibilidad ambiental, empleo local y desarrollo económico.

“Para tener un sector turístico fortalecido debés tener todos los otros sectores también fortalecidos”, afirmó.

La funcionaria señaló que la inversión privada debe acompañarse de una responsabilidad con el entorno y con las personas que viven alrededor de cada destino.

Más vuelos para acercar nuevos mercados

A la estrategia se suma la ampliación de la conectividad aérea. Turismo busca incrementar los vuelos directos para acercar al país a mercados de Europa, Estados Unidos, Canadá y Sudamérica.

Valdez destacó las nuevas conexiones con Madrid y Barcelona y señaló que también se busca atraer visitantes procedentes de Asia y Medio Oriente.

Estados Unidos, Guatemala y Honduras siguen siendo los principales mercados emisores, mientras aumentan los viajeros procedentes de México, Colombia, España, Reino Unido y Alemania.

En cuanto a los destinos más visitados, la ministra aseguró que Surf City y el Centro Histórico de San Salvador mantienen un fuerte posicionamiento.

“Surf City y Centro Histórico siguen siendo el rey y la reina”, afirmó. A ellos se suman volcanes, lagos, parques nacionales, pueblos, sitios arqueológicos y destinos culturales.

Turismo proyecta cerrar 2026 con alrededor de 4.2 millones de visitantes internacionales. Valdez aclaró que se trata de una estimación, pero sostuvo que los resultados registrados hasta agosto mantienen perspectivas favorables para el sector.