El Salvador Travel Market 2026 conectará a empresas turísticas con 100 compradores internacionales

El Salvador busca aprovechar el crecimiento que vive su sector turístico para convertir la llegada de más visitantes en nuevas oportunidades de negocio, inversión y generación de empleo. Con ese objetivo fue presentada oficialmente este jueves la segunda edición de El Salvador Travel Market 2026, un encuentro que se desarrollará del 14 al 18 de septiembre y que reunirá a empresas salvadoreñas con compradores internacionales interesados en conocer y comercializar la oferta turística nacional.

Más que una feria para promocionar destinos, el Travel Market pretende funcionar como un espacio de negocios en el que hoteles, restaurantes, turoperadores y otras empresas vinculadas al turismo puedan establecer contacto directo con actores internacionales capaces de llevar nuevos viajeros hacia El Salvador.

La ministra de Turismo, Morena Valdez, destacó que el evento llega en un momento favorable para el sector. Según explicó, El Salvador acumuló alrededor de 2.9 millones de visitantes internacionales hasta julio de 2026, mientras que la meta para el cierre del año es alcanzar los 4.2 millones.

La funcionaria señaló que los últimos meses del año suelen registrar una fuerte llegada de visitantes, por lo que las autoridades confían en alcanzar la proyección establecida.

“Estamos en un gran momento para el sector turístico de nuestro país”, sostuvo Valdez, quien consideró que el cambio en la percepción internacional sobre El Salvador ha contribuido a incrementar el interés de viajeros y empresas extranjeras.

Ese aumento en la demanda también representa un reto para el país: contar con suficientes servicios, habitaciones, restaurantes, operadores turísticos, transporte y experiencias para atender a quienes llegan.

Precisamente ahí cobra importancia El Salvador Travel Market. La ministra explicó que, a medida que aumenta el número de visitantes, también se vuelve necesario incorporar nuevos actores y ampliar la oferta disponible.

El país continuará trabajando con mercados que tradicionalmente han enviado visitantes, entre ellos Guatemala, Honduras y Estados Unidos, además de otros países de la región. Sin embargo, la apuesta también busca atraer inversión relacionada con hotelería, restaurantes y otros negocios que forman parte de la cadena turística.

Para las empresas salvadoreñas, el encuentro puede convertirse en una vitrina para colocar sus servicios ante compradores que ya llegan interesados en conocer productos turísticos que puedan posteriormente vender en sus respectivos mercados.

El presidente de la Cámara Salvadoreña de Turismo (Casatur), Carlos Umaña, detalló que la meta de esta segunda edición es reunir a 100 compradores internacionales calificados y 10 representantes de prensa internacional, quienes serán conectados con aproximadamente 75 empresas salvadoreñas.

De ese grupo, se proyecta la participación de 50 empresas vendedoras y 25 pequeñas y medianas empresas turísticas, permitiendo que negocios de distintos tamaños puedan tener acceso a contactos comerciales que normalmente serían más difíciles o costosos de conseguir fuera del país.

“El Salvador Travel Market es un esfuerzo colectivo de todo el sector”, afirmó Umaña. El empresario destacó que la iniciativa cuenta con el acompañamiento de Corsatur, aerolíneas, hoteles, operadores, patrocinadores y empresas que buscan aprovechar la nueva visibilidad turística del país.

Uno de los principales beneficios esperados es precisamente que los negocios generados durante el encuentro no se queden únicamente en los días del evento. Una relación con un turoperador internacional, por ejemplo, puede traducirse posteriormente en grupos de viajeros, paquetes turísticos, noches de hotel, consumo en restaurantes, visitas a destinos y contratación de servicios locales.

De esa manera, el impacto puede extenderse desde las empresas más grandes hasta pequeños emprendimientos ubicados en comunidades y destinos turísticos.

Valdez también señaló que las nuevas generaciones de viajeros están buscando experiencias cada vez más cercanas a las comunidades y a la vida cotidiana de los destinos.

“Hoy las generaciones están buscando destinos que les den experiencias con la comunidad, locales”, explicó la ministra, quien agregó que existe disposición entre algunos viajeros a pagar más cuando encuentran experiencias auténticas y servicios de calidad.

Eso abre oportunidades para propuestas que van más allá del turismo tradicional: gastronomía local, recorridos culturales, experiencias comunitarias, naturaleza, artesanías y actividades que permitan al visitante conocer de manera más cercana la identidad salvadoreña.

Sin embargo, la ministra remarcó que para competir por ese mercado será indispensable fortalecer la calidad del servicio. En ese trabajo participan el Ministerio de Turismo, la Corporación Salvadoreña de Turismo (Corsatur), la Autoridad del Centro Histórico, el Instituto Salvadoreño de Turismo (ISTU) y otras instituciones del Gobierno.

El Travel Market permitirá además escuchar directamente qué están buscando compradores procedentes de mercados europeos y estadounidenses, información que puede ayudar a las empresas nacionales a adaptar sus productos a las nuevas tendencias de viaje.

La apuesta, entonces, no es solamente que más turistas conozcan El Salvador, sino que su visita deje un mayor movimiento económico en hoteles, restaurantes, destinos, comunidades y emprendimientos.

Con la segunda edición de El Salvador Travel Market, el sector turístico salvadoreño buscará aprovechar la atención internacional que actualmente recibe el país y transformarla en relaciones comerciales capaces de mantenerse en el tiempo. Para las empresas locales, septiembre será una oportunidad de vender El Salvador directamente a quienes tienen la capacidad de incluirlo en los próximos viajes de miles de turistas internacionales.