Así convirtió Haaland sus ligas para el pelo en un negocio de moda

Las ligas para el pelo de Erling Haaland se volvieron parte de su imagen tanto como sus goles. El delantero noruego del Manchester City, reconocido por su melena rubia y su moño alto, llevó ese detalle de estilo a otro nivel al convertirse en accionista minoritario de Bon Dep, la empresa noruega detrás de KKNEKKI, una marca de accesorios para el cabello que ya formaba parte de su rutina.

Las ligas para el cabello de Erling Haaland se volvieron parte de su imagen tanto como sus goles. El delantero noruego, reconocido por su melena rubia y su moño alto dentro y fuera de la cancha, llevó ese detalle de estilo a otro nivel cuando entró como accionista minoritario de Bon Dep, la empresa noruega vinculada a KKNEKKI, una marca de accesorios capilares que ya formaba parte de su rutina.

El movimiento fue anunciado en abril de 2024 a través de un comunicado difundido por Øgreid, grupo inversor noruego que también entró en la estructura de Bon Dep. Según esa comunicación, la alianza con Erling Braut Haaland y Team Haaland buscaba impulsar el crecimiento de la compañía en Europa y fortalecer su ambición de convertirse en una casa global de marcas.

Lo interesante no es solo que una estrella del fútbol invierta en una firma de moda. El detalle curioso es que el producto no parece una elección improvisada para una campaña: las ligas KKNEKKI ya estaban asociadas al look cotidiano de Haaland, ese peinado recogido que se volvió reconocible en partidos, entrenamientos y apariciones públicas.

Un moño que terminó siendo marca personal

En el comunicado de Øgreid, Haaland explicó su vínculo con el producto con una frase breve, pero potente para entender el atractivo de la colaboración: “Estoy orgulloso de entrar en la propiedad de Bon Dep. He usado Kknekki durante varios años y es la mejor liga para el cabello del mundo”, dijo el futbolista, según la traducción del texto original en noruego.

Bon Dep fue fundada por Vibeke Grønseth en 2012 y, de acuerdo con el medio especializado Netthandel, obtuvo los derechos de distribución de KKNEKKI en 2015. La empresa comenzó a vender en el extranjero en 2018 y reportó una facturación de 97 millones de coronas noruegas en 2023, con buena parte de su crecimiento ligado a KKNEKKI en mercados europeos como Alemania, Suecia, Dinamarca, Benelux y Francia.

El accesorio que une deporte, moda y practicidad

KKNEKKI presenta sus ligas como accesorios funcionales para usar en el cabello o en la muñeca. En su sitio oficial, la marca describe la Haaland Edition como una caja limitada con ocho ligas inspiradas en el estilo del jugador dentro y fuera de la cancha, cada una terminada con una cuenta personalizada con el nombre HAALAND.

La descripción oficial de esa edición habla de colores pensados para momentos de alta intensidad y otros más sobrios, conectados con la vida diaria. La marca también afirma que cada liga está tejida con más de 60 hilos, diseñada para ser durable, suave con el cabello y cómoda de usar sin perder elasticidad.

La fuerza de esta historia está en su naturalidad. Haaland no aparece asociado a un producto distante de su imagen, sino a un accesorio que el público ya podía reconocer en su estilo. En tiempos en los que la moda deportiva vive de pequeños códigos visuales, una liga para el cabello puede comunicar disciplina, rutina, rendimiento y personalidad.