Amazon advierte que los aranceles de Trump ya impactan en precios clave

El impacto de los aranceles impulsados por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, comenzó a sentirse en los precios de ciertos productos vendidos en Amazon, según advirtió su director ejecutivo, Andy Jassy. La señal marca un cambio de tono frente a evaluaciones anteriores y abre un debate sobre cómo estas medidas comerciales influyen en el consumo global y en las grandes plataformas de comercio electrónico.

Durante una entrevista con CNBC desde el Foro Económico Mundial de Davos, en Suiza, Jassy explicó que los efectos no son uniformes y dependen de la estrategia de cada vendedor. “Se empieza a ver cómo algunos de los aranceles se reflejan en algunos precios, en ciertos artículos. Algunos vendedores están decidiendo repercutir esos costes más elevados a los consumidores en forma de precios más altos, otros están decidiendo absorberlos para impulsar la demanda y otros están haciendo algo intermedio”, aseguró.

La advertencia resulta relevante para consumidores en distintos mercados, incluidos países como El Salvador, donde Amazon es una referencia habitual para compras internacionales y comparación de precios.

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Vendedores entre absorber costos o subir precios

Según Jassy, Amazon y muchos de sus comerciantes externos intentaron anticiparse al impacto de los gravámenes acumulando inventario cuando los aranceles fueron anunciados. Sin embargo, esa estrategia tuvo un límite. “La gran mayoría de ellos se agotaron el pasado otoño”, explicó el ejecutivo, dejando claro que la protección frente a los nuevos costos ya no está disponible.

Esto obliga a los vendedores a tomar decisiones difíciles. Algunos optan por trasladar el aumento de costos al precio final, mientras otros prefieren reducir márgenes para no perder competitividad. En un entorno de comercio minorista con márgenes ajustados, el margen de maniobra es reducido.

“En cierto momento, dado que el comercio minorista es, como saben, un negocio con un margen operativo de un solo dígito, si los costes de las personas aumentan un 10 %, no hay muchos lugares donde absorberlo”, afirmó Jassy.

Un cambio de discurso en Amazon

La postura actual contrasta con declaraciones anteriores del propio Jassy. Hace unos meses, poco después del anuncio de los aranceles por parte de Trump, el CEO se había mostrado optimista y sostuvo que no se percibía un aumento de precios. En ese momento incluso afirmó: “Amazon no es excepcionalmente susceptible a los aranceles”.

Ahora, el mensaje es más cauteloso. Aunque la compañía intenta mantener “los precios lo más bajo posible”, Jassy reconoció que en algunos casos la subida será inevitable. La diferencia refleja cómo el paso del tiempo y el agotamiento de inventarios previos empiezan a mostrar los efectos reales de las medidas comerciales.

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Consumidores resilientes, pero más cautelosos

Pese al aumento de costos en determinados artículos, Amazon observa que los consumidores siguen gastando. Jassy describió este comportamiento como una muestra de “resistencia”, aunque con matices importantes. Muchos compradores están ajustando sus hábitos, optando por productos más baratos o versiones más pequeñas de los que adquirían antes.

Este patrón sugiere que, aunque los aranceles aún no frenan de forma drástica el consumo, sí están influyendo en las decisiones de compra. Para plataformas globales como Amazon, el desafío será equilibrar precios competitivos con la sostenibilidad de su modelo de negocio, en un contexto donde las políticas comerciales siguen siendo un factor de peso para el mercado internacional.