Así se vivió State of Digital 2026: IA, tendencias y grandes revelaciones
Más de 1,300 asistentes participaron en State of Digital 2026, una jornada que reunió a expertos, empresarios y creadores para explorar el futuro digital.
La inteligencia artificial, las nuevas tendencias digitales y el futuro del trabajo fueron protagonistas de State of Digital 2026, un encuentro que reunió a más de 1,300 asistentes en el Hotel Hilton San Salvador, donde especialistas internacionales, líderes empresariales y creadores de contenido compartieron conocimientos, experiencias y perspectivas sobre los cambios que están transformando el mundo.
El evento, celebrado el jueves 22 de octubre y organizado por QUDOX, desarrolló su novena edición bajo el concepto “La economía de la confianza”, con una agenda que combinó conferencias, conversatorios, investigaciones y espacios de aprendizaje para profesionales del marketing, emprendedores y representantes de distintas industrias.
Durante la jornada, el público conoció cómo la inteligencia artificial está influyendo en las decisiones de compra, de qué manera las redes sociales están modificando la relación entre marcas y consumidores y cuáles son las habilidades que necesitarán los profesionales para adaptarse al futuro.
Entre los invitados destacaron el conferencista internacional Marc Vidal, la creadora de contenido Ary Tenorio y representantes de empresas salvadoreñas que compartieron sus experiencias frente a la transformación tecnológica.
La inteligencia artificial y las redes sociales marcaron la jornada
Uno de los momentos destacados fue la presentación del estudio State of Digital 2026, a cargo de Rebeca Salazar, antropóloga digital y especialista en transformación tecnológica.
La investigación, elaborada a partir de más de 1,000 respuestas, permitió conocer cómo están evolucionando los hábitos digitales de los participantes y qué papel desempeñan las nuevas tecnologías en sus decisiones cotidianas.
Entre las revelaciones, se destacó que el 37% de los encuestados utiliza herramientas de inteligencia artificial, mientras que el 87% comienza su búsqueda de información antes de realizar una compra a través de una pantalla.
Además, el estudio mostró un cambio importante en las preferencias de redes sociales: TikTok alcanzó un 39% frente al 36% de Facebook entre los participantes.
Otro hallazgo relevante fue que el 70% de los encuestados afirmó haber investigado una marca o producto después de recibir una recomendación de un creador de contenido.
Sin embargo, también surgieron desafíos relacionados con la confianza. El 60% consideró muy importante que las empresas comuniquen cuando utilizan inteligencia artificial para generar sus contenidos.
Durante su exposición, Salazar invitó a los asistentes a reflexionar sobre la necesidad de utilizar estas herramientas con criterio, verificar la información y fortalecer la transparencia en los entornos digitales.
Ary Tenorio compartió su experiencia como creadora de contenido
La participación de Ary Tenorio fue otro de los espacios de la jornada. La creadora conversó sobre su trayectoria en las plataformas digitales, las oportunidades de negocio que pueden surgir de una comunidad y los desafíos que implica convertir la creación de contenido en una profesión.
A través de una conversación cercana, respondió preguntas relacionadas con las colaboraciones comerciales, la autenticidad y la importancia de mantener una conexión genuina con las audiencias.
Uno de sus principales mensajes estuvo dirigido a quienes buscan construir una carrera como creadores de contenido: trabajar con marcas que realmente representen sus valores y productos que estarían dispuestos a utilizar.
También explicó que desarrollar un negocio propio requiere mucho más que contar con seguidores, pues implica ofrecer productos de calidad, construir equipos y mantener la confianza de los consumidores.
Su participación formó parte de los esfuerzos por impulsar la profesionalización de una industria que continúa ganando relevancia dentro del marketing digital.
Empresarios debatieron cómo cambiará el futuro del trabajo
La empleabilidad también ocupó un espacio importante durante State of Digital 2026.
En el foro “El futuro de la empleabilidad en la región con la llegada de la IA”, representantes de BAC El Salvador, The Office Gurus, Grupo SEARCHiN, Grupo ORSA y QUDOX analizaron los desafíos que enfrentan las empresas ante la incorporación de nuevas tecnologías.
El conversatorio comenzó con una dinámica en la que se invitó al público a levantar la mano según el porcentaje de tareas que había logrado automatizar con inteligencia artificial.
A partir de ese ejercicio, los participantes abordaron cómo la automatización está modificando las actividades laborales y por qué las organizaciones necesitan preparar a sus equipos para asumir nuevas responsabilidades.
Durante el intercambio surgieron conceptos como el criterio, la humanidad, la empatía y la conexión, habilidades que los panelistas identificaron como fundamentales para aprovechar la inteligencia artificial sin perder el valor de las personas.
Fernando González, representante de BAC El Salvador, compartió cómo la organización ha comenzado a integrar la inteligencia artificial de manera más natural en sus procesos, en contraste con la percepción de hace cinco años, cuando se consideraba una tecnología altamente especializada.
El espacio dejó una reflexión sobre la importancia de que las empresas no solamente incorporen herramientas tecnológicas, sino que también desarrollen las capacidades de sus colaboradores.
Las marcas compartieron sus estrategias para conectar con el consumidor
Otro de los conversatorios destacados fue “De la idea a la acción: marcas que evolucionan al ritmo del consumidor”, en el que participaron representantes de SIMAN, Pizza Hut y Plantosa.
Durante este encuentro se abordaron temas relacionados con el uso de inteligencia artificial en las empresas, la creación de contenidos digitales y las nuevas estrategias para conectar con públicos cada vez más exigentes.
Los panelistas coincidieron en la necesidad de comprender los cambios de comportamiento de los consumidores, apostar por contenidos auténticos y mantener la identidad de las marcas.
También destacaron que la transformación digital no consiste únicamente en adoptar nuevas plataformas, sino en identificar qué herramientas aportan valor a las organizaciones y a sus clientes.
Marc Vidal invitó a conquistar el futuro digital
El cierre de State of Digital 2026 estuvo a cargo de Marc Vidal, conferencista internacional especializado en economía digital, inteligencia artificial y transformación tecnológica.
Con su conferencia “¿Llegas a tiempo al futuro?”, Vidal llevó a los asistentes a reflexionar sobre los cambios que experimentarán las empresas, las profesiones y los modelos de negocio durante los próximos años.
El especialista destacó que la inteligencia artificial representa una oportunidad para que países y empresas de distintos tamaños puedan competir en un escenario internacional cada vez más tecnológico.
También hizo énfasis en que el verdadero desafío no está solamente en aprender a utilizar nuevas herramientas, sino en transformar la manera de trabajar y encontrar nuevas oportunidades a partir de ellas.
La jornada concluyó con una visión compartida entre los conferencistas: la tecnología continuará evolucionando, pero serán las personas, su capacidad de adaptación y sus decisiones las que definirán cómo aprovechar sus beneficios.
De esta manera, State of Digital 2026 cerró una edición marcada por el intercambio de experiencias, el aprendizaje y las conversaciones sobre el futuro, dejando sobre la mesa una pregunta para empresarios, profesionales y emprendedores: ¿estamos preparados para los cambios que vienen?
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