MTV cierra señales musicales en varios países y transforma su enfoque

En 1981, la cadena de televisión musical MTV inauguró una nueva era para la cultura pop al abrir su programación con el videoclip de una canción de título elocuente: "Video Killed the Radio Star". Más de cuatro décadas después, y ahora bajo propiedad de Paramount Skydance, se prepara para desconectar la mayoría de sus señales internacionales.

Propiedad de Paramount Skydance, MTV cesará operaciones de canales como MTV Music, MTV Hits y señales dedicadas a música de los años 80 y 90 en países como Francia, Alemania, Polonia, Australia y Brasil. Según fuentes oficiales, estas señales dejarán de emitirse a finales de 2025. La cadena principal MTV HD continuará en Reino Unido, aunque con un enfoque más alejado de la programación musical.

Cambios impulsados por nuevas formas de consumo digital

Expertos en cultura pop explican que el cierre responde a transformaciones profundas en la manera en que el público interactúa con la música. Kirsty Fairclough, profesora de la Manchester Metropolitan University, señala que plataformas como TikTok y YouTube han desplazado el formato televisivo tradicional con propuestas más inmediatas e interactivas.

James Hyman, quien produjo programas de baile en MTV Europa durante los años 90, indicó que la cadena encontró su éxito en una época previa a la masificación de internet. Programas como Party Zone, donde él y la presentadora neerlandesa Simone Angel exploraban géneros emergentes como el techno y el house, eran pioneros en visibilizar escenas musicales alternativas. Ambos excolaboradores coinciden en que el giro hacia la telerrealidad a inicios de los 2000 marcó un punto de inflexión en la cadena.

Actualmente, MTV Music alcanza una audiencia de 1.3 millones de hogares en Reino Unido, una disminución significativa respecto a los más de 10 millones de inicios de los 2000, según datos de la autoridad británica de medición de audiencias.

Impacto cultural y legado visual de MTV

Durante más de cuatro décadas, MTV fue una plataforma decisiva en la evolución de la música pop. Desde el estreno del icónico videoclip Thriller de Michael Jackson hasta momentos históricos como la actuación de Madonna en los MTV Video Music Awards de 1984, su influencia moldeó no solo la industria musical, sino también la moda, el cine y las tendencias culturales globales.

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Kirsty Fairclough afirma que el cierre de estas señales representa el fin de una etapa en la forma de experimentar la música como producto audiovisual. Para muchos seguidores, la “M” en MTV, que representaba a la música, ha perdido su significado original.

Tanto James Hyman como Simone Angel han solicitado a Paramount que el archivo histórico de MTV sea preservado y accesible al público. Sus contenidos almacenan décadas de producción audiovisual con valor documental: desde entrevistas, clips musicales experimentales y registros de subculturas juveniles de los años 90.

Una señal de transformación en los medios musicales

La decisión de cerrar canales musicales internacionales de MTV refleja un giro estructural en las estrategias de programación. Las cadenas que permanecerán al aire, especialmente en Estados Unidos y Reino Unido, estarán más orientadas a contenidos de entretenimiento general, ajustándose a las tendencias actuales de consumo digital.

El archivo de MTV, junto a su influencia en varias generaciones, queda como testimonio de una época en la que los videoclips musicales marcaron el pulso de la cultura popular. Si bien el cierre de señales no significa la desaparición total de la marca, sí representa un cambio en su papel dentro del ecosistema mediático global.