La Barbie llega a
Sydney
La industria del mercadeo ha comenzado a
hacer su agosto en los Juegos Olímpicos.
Uno de los artículos que ha despertado
mayor interés es la línea de
muñecas Barbie con emblemas de los
Juegos.
SYDNEY
Reuters.- Barbie, la muñeca que
cautivó el cariño de millones de
niñas en el mundo durante generaciones,
está contribuyendo a los Juegos
Olímpicos de Sydney.
Remodelada
esta vez como la mujer australiana, Barbie
está ayudando a que funcionen las cajas
registradoras en la ciudad olímpica como
parte del mayor programa de mercadeo nunca
emprendido en las Olimpiadas.
Tras observar cómo funcionaron las
ventas minoristas en los Juegos de Atlanta hace
cuatro años, el Comité Organizador
de los Juegos Olímpicos de Sydney (SOCOG)
ha lanzado su propio sistema.
Al hacerlo, ha creado uno de los mayores
programas de autorización de licencias en
el mundo sobre souvenirs olímpicos, desde
prendas de boxeo a muñecas Barbie, que se
han convertido en uno de los artículos
más vendidos en el sector al
público.
"Barbie ha sido ciertamente una parte
importante de nuestros programas de licencias",
dijo Cart Bateman, gerente de proyectos de
mercado par el SOCOG.
Este año, Barbie se ha modelado "a la
australiana". Hay Barbies en todo uniforme
olímpico posible.
El color vende
La Barbie de mayor venta no es la
clásica rubia de ojos azules, sino una
Barbie negra tocada con el clásico
sombrero australiano de ala recogida.
SOCOG dice que la Barbie negra no es una
Barbie aborigen, a pesar de que temas
indígenas podrían surgir a lo
largo de los Juegos.
"Creo que se trata probablemente de una
Barbie bronceada. También hay una de una
tez más clara, como la mayoría de
las muñecas Barbie. Mattel las ofrece en
una variedad de tonalidades de piel", dijo
Bateman.
Los Juegos Paraolímpicos se
celebrarán en Sydney tras los Juegos que
se inaugararán el 15 de septiembre y se
clausurarán el 1 de octubre, y una
versión parolímpica de Becky, la
amiga minusválida de Barbie, ha salido a
la venta.
Becky, que se vende con una silla de ruedas,
comenzó a venderse en 1997. "Creo que
Barbie ha sido siempre una muñeca que
representa un cuerpo sin limitaciones", dijo
Bateman. "Así que será algo
confuso para los niños en particular al
ver a Barbie como una atleta
minusválida".
Desde que se presentó en el mercado
por el gigante de los juguetes estadounidense
Mattel hace más de 40 años, Barbie
ha tenido más de 75 variedades
distintas.
En mayo, una Barbie "para presidente" fue
presentada en Estados Unidos, apoyada por un
proyecto sin afán de lucro de la Casa
Blanca para promocionar a candidatas
políticas, en colaboración con la
firma Mattel.
