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Generación X, nacidos entre 1965 y 1980, dominan el consumo mundial
De acuerdo a estudio de dos investigadoras de mercado, el poder adquisitivo de la Generación X asciende a $15.2 billones en 2025 y se proyecta que alcance los $23 billones en 2035.
NielsenIQ ("NIQ") empresa que dedica a estudiar la inteligencia al consumidor en colaboración con World Data Lab (WDL), publicó en julio un informe integral sobre el gasto generacional centrándose en la Generación X.
Los nacidos entre 1965 y 1980 son la generación con el mayor gasto en el mundo, según el último estudio de ambas empresas.
NIQ, experta en estudios de gasto generacional, descubrió que, a pesar de ser más pequeña que los Millennials o la Generación Z, los X constituirían el segundo mercado de consumo más grande del mundo, solo superado por EE. UU. y con aproximadamente el doble del gasto total de China, en 2025.
"La Generación X está en el centro de un importante cambio económico, impulsando el gasto en todas las categorías y arreglándoselas con las demandas de varias generaciones", afirmó Marta Cyhan-Bowles, directora de Comunicaciones y de Marketing Global de NIQ.
De hecho, la Generación X (personas actualmente de 45 a 60 años) ha alcanzado su máximo gasto desde 2021 y seguirá siendo el grupo con mayor gasto del mundo hasta 2033.
Gastarán $15.2 billones solo en 2025 y, para 2035, su gasto anual alcanzará un máximo de $ 23 billones.
"La Generación X controla billones de dólares en gastos, actuando como directores financieros de tres generaciones: la suya, la de sus hijos y la de sus padres", afirmó Wolfgang Fengler, cofundador y CEO de World Data Lab.
De acuerdo al informe, al comprar marcas grandes y conocidas, casi tres cuartas partes (72%) de los encuestados de este grupo poblacional dicen que generalmente compran marcas de nombre elaboradas por un gran fabricante nacional o internacional en lugar de productos de marca blanca o propia de tiendas.
Contrario a lo que se pensaría, este grupo se llevan bien con la tecnología. Según el estudio el 35% de los encuestados permite que los dispositivos inteligentes compren automáticamente nuevos productos, el 39% acepta recomendaciones de artículos de un asistente de IA y el 40% aprovecha la IA para automatizar y acelerar las tareas diarias.
Comportamiento según el país
Otro aspecto destacado que los comportamientos de compra de la Generación X difieren en los mercados de altos ingresos y emergentes.
En EE. UU., los hogares de la Generación X gastan más por hogar que los Baby Boomers o los Millennials en la mayoría de las categorías de bienes de consumo masivo. La Generación X con mayor poder adquisitivo se concentra en los centros urbanos.
En el caso de Europa occidental, la Generación X domina en el Reino Unido y Alemania, con un fuerte gasto en salud y belleza, alimentos congelados y viajes.
En América Latina , según el informe, Brasil se convertirá en una economía liderada por la Generación X en 2028, mientras que México ya está impulsado por los Millennials y la Generación Z.
Este grupo ha sido la generación con mayor gasto en el mundo desde 2021 (el gasto superó al de la Generación Z en un 40% solo en 2025), indica el informe.
Se proyecta que en los próximos cinco años (2025-2030), la Generación X aumentará el gasto en tres categorías clave: Alimentos y bebidas no alcohólicas ($507,000 millones) belleza ($ 80,000 millones) y bebidas alcohólicas ($42,000 millones).