Guatemaltecos y hondureños en El Salvador, conocé sus destinos favoritos

El flujo de turistas centroamericanos hacia El Salvador continúa mostrando señales de dinamismo, particularmente desde Guatemala y Honduras. Ambos mercados no solo lideran las estadísticas de visitantes, sino que también marcan tendencias claras en cuanto a los destinos preferidos dentro del territorio salvadoreño.

Durante enero de 2026, el país registró la llegada de 413,000 visitantes internacionales, un crecimiento del 17 % en comparación con el mismo período del año anterior, según cifras oficiales compartidas por la ministra de Turismo, Morena Valdez, en la entrevista televisiva Diálogo 21. Dentro de ese universo, Guatemala representó el 38 % de los ingresos, mientras que Honduras alcanzó el 20 %.

Las playas siguen siendo el principal destino. Surf City, en La Libertad, destaca como uno de los puntos más atractivos, especialmente para los turistas guatemaltecos. Sitios como El Tunco, El Zonte y Mizata se mantienen entre las opciones más buscadas, impulsados por su combinación de olas, gastronomía y oferta recreativa.

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El occidente del país también ocupa un lugar relevante en el mapa de preferencias. Departamentos como Sonsonate y Ahuachapán concentran una parte importante de las visitas, con destinos como Barra de Santiago figurando entre los favoritos. La mezcla de naturaleza, tranquilidad y paisaje costero continúa siendo un factor decisivo.

Estadías cortas que mueven la economía turística

Uno de los rasgos que define al visitante regional es la duración de su estadía. Muchos turistas procedentes de Guatemala y Honduras optan por viajes breves, generalmente de dos a tres días. Se trata, en gran medida, de escapadas de fin de semana facilitadas por la cercanía geográfica.

Aunque la permanencia es corta, el impacto económico no resulta menor. Este tipo de visitante concentra su gasto en alojamiento, alimentación, transporte y entretenimiento en un lapso reducido. Para la industria, esto representa una oportunidad clara, pero también exige eficiencia en la operación.

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Los empresarios del sector enfrentan así un escenario donde la rotación de clientes es rápida y las expectativas de servicio son altas. La experiencia del usuario debe ser fluida desde el momento de la reserva hasta la salida del país, un aspecto cada vez más vinculado al uso de plataformas digitales.

En este contexto, la demanda de alojamiento ha mostrado picos relevantes en determinados períodos, lo que ha impulsado la diversificación de opciones y el protagonismo de modalidades alternativas. El fenómeno también ha llevado a que otros destinos fuera de los circuitos tradicionales ganen visibilidad.

Más turistas, mayor presión sobre la calidad del servicio

El crecimiento del turismo regional plantea un desafío central para la industria salvadoreña, sostener la calidad del servicio en un entorno de mayor demanda. Para las autoridades, el verdadero riesgo no radica en la llegada de visitantes, sino en la experiencia que estos se llevan del país.

"Una mala atención puede traducirse en percepciones negativas que se amplifican rápidamente. En tiempos de redes sociales y reseñas digitales, la reputación de un destino puede fortalecerse o debilitarse en cuestión de horas. La consistencia en el trato al cliente se vuelve, así, un factor estratégico", detalló la ministra de Turismo.

A ello se suma un cambio generacional en los hábitos de consumo. Las nuevas generaciones gestionan sus viajes desde el teléfono móvil, reservan servicios en línea y esperan respuestas inmediatas. La atención al cliente ya no se limita al contacto presencial, sino que comienza en entornos digitales.

Para el sector turístico, esto implica reforzar no solo la infraestructura física, sino también los procesos de comunicación, la capacitación del personal y la capacidad de respuesta. La experiencia del visitante se construye a partir de múltiples eslabones que deben operar de manera coordinada.

De esta manera, el comportamiento de los turistas guatemaltecos y hondureños confirma que El Salvador continúa posicionándose como un destino cercano, accesible y atractivo. Sin embargo, también deja en evidencia que la sostenibilidad del crecimiento dependerá en gran medida de la calidad de las experiencias ofrecidas.