El K-Beauty se vuelve más accesible para las salvadoreñas

El K-Beauty, término utilizado para referirse a la cosmética y las rutinas de belleza originadas en Corea del Sur, está dejando de ser un nicho aspiracional para convertirse en una opción cada vez más cercana para las salvadoreñas. La mayor disponibilidad de productos, la llegada de nuevas marcas y una oferta que suma asesoría y experiencias personalizadas están transformando la manera en que muchas consumidoras se acercan al skincare coreano.

En ese contexto, ESLAB celebró su 11 aniversario con un encuentro que reunió a clientes, socios, invitados y colaboradores de la marca. Durante la velada, Elizza Ramírez, fundadora y CEO de la empresa, compartió algunos de los cambios que marcarán una nueva etapa para el negocio, entre ellos una estructura de precios más accesible, nuevos canales de venta y una mayor variedad de marcas coreanas.

“Estos 11 años nos han traído hasta aquí. Y al volver la mirada, no solo veo el crecimiento de ESLAB, sino también a las personas que han caminado con nosotros, las historias que hemos escuchado y todo lo que hemos aprendido en el camino”, expresó Ramírez.

Más acceso y una nueva estructura de precios

Uno de los anuncios más relevantes de la noche fue la primera importación marítima de la empresa, una decisión que, según explicó, permitirá ampliar la oferta y modificar la estructura de costos.

“Para seguir creciendo también teníamos que transformar la manera en que traemos los productos. Por eso hoy celebramos un paso muy importante: nuestra primera importación marítima”, señaló.

A partir de este cambio, la empresa comenzó a ofrecer una nueva estructura de precios en varios productos, con la intención de trasladar parte del ahorro al consumidor.

“Detrás de esta decisión hay mucho trabajo y aprendizaje y, sobre todo, una posibilidad concreta: ampliar nuestra oferta y seguir acercando la cosmética original a más pieles salvadoreñas”, añadió.

La estrategia también busca responder a un consumidor que ya no se limita a buscar productos virales, sino que quiere más variedad, asesoría y alternativas adaptadas a sus necesidades.

Nuevas marcas y más puntos de contacto

Solo en 2026, la empresa incorporó más de cinco nuevas marcas coreanas, entre ellas Mixsoon, Medicube, Celimax y Dr. Althea, mientras prepara la llegada de MEDIPEEL.

“Seguimos descubriendo fórmulas, innovaciones y tecnologías que nos apasionan para ofrecer. Porque cada vez que viajo a Corea, parte de mi proceso de curaduría es buscar opciones para que cada persona encuentre lo que tiene sentido para su piel”, explicó Elizza.

La expansión también llegará a otros canales de compra. Durante el evento, Ramírez anunció que próximamente más de diez marcas coreanas del portafolio de la empresa estarán disponibles en Siman.com, mientras una selección de productos también llegará a MUMUSO.

Para la consumidora salvadoreña, esto significa que el K-Beauty empieza a salir de los espacios especializados y a ganar presencia en plataformas y puntos de venta más amplios.

Una experiencia de belleza más personalizada

La nueva etapa incorpora además una experiencia de colorimetría coreana llamada Personal Color, que busca complementar el cuidado de la piel con una propuesta más personalizada dentro del universo de la belleza.

Para Elizza, ese crecimiento no tiene sentido si se pierde el acompañamiento que, asegura, ha sido parte de la marca desde sus primeros años.

“Desde el inicio, quisimos que ESLAB fuera más que un lugar donde comprar un producto. Queríamos que cada persona pudiera preguntar, sentirse escuchada y encontrar orientación para cuidar su piel”, afirmó.

También dedicó parte de su mensaje a agradecer a quienes han acompañado el proyecto durante más de una década.

“La confianza que ustedes han depositado en nosotros es lo más valioso que hemos construido, y esa confianza nos compromete a seguir buscando lo mejor”, expresó ante los asistentes.

El K-Beauty entra en una nueva etapa

Esa visión se conecta con una idea que Ramírez repitió durante la celebración: hacer que el cuidado de la piel llegue a más personas.

“Siempre he creído que el cuidado de la piel debe ser una experiencia al alcance de más personas”, aseguró.

Y en esa frase se resume buena parte del cambio que vive actualmente la cosmética coreana en El Salvador: ya no se presenta únicamente como una tendencia importada o exclusiva, sino como una categoría que busca volverse más cercana, más personalizada y más fácil de integrar a la vida cotidiana de las salvadoreñas.