Debido a la escasez de agua potable que afectaba a muchos salvadoreños en la década de los 90, la novedosa promoción de “La Pipa Chévere”, de Radio La Chévere, era la mejor aliada para que el vital líquido llegara a las comunidades que más lo necesitaban.
Esta iniciativa nació el 1 de julio de 1995, se caracterizaba por la canción de la chica fresa y regalaba promocionales en las comunidades que abastecía con agua potable. Se trató de una de las producciones más representativas de grupo SAMIX, en alianza con la Administración Nacional de Acueductos y Alcantarillados (ANDA), que se encargaba de llenar la pipa con 6 mil galones de agua.
“El propósito es beneficiar a la población de San Salvador, al llevar agua a las colonias que tienen problemas de abastecimiento del líquido”, afirmó durante el lanzamiento, Manuel Martínez, director de La Chévere en aquella época.
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De hecho, esta promoción marcó el inicio en la televisión de una de las presentadoras salvadoreñas más populares en la actualidad, Luciana Sandoval.
Durante la década de los 90, Luciana fue parte del proyecto “la pipa Chévere” y fue la imagen de la marca Rinso.
Para solicitar que esta promoción llegara a las comunidades, lo único que tenían que hacer los interesados era reportar la colonia al teléfono 273-8790 e instantáneamente quedaba incluida en el recorrido diario; sin embargo, las comunidades que no tenían servicio telefónico, podían inscribirse enviando cartas al apartado postal 2600 y en estas debían incluir el nombre y ubicación de la colonia.
Luego de la solicitud, los salvadoreños debían estar pendientes de la transmisión de la radio para saber cuál era la ruta de cada día. Además, a las primeras 25 personas que reportaban su colonia, el día del reparto del agua, les obsequiaba útiles cántaros. La entrega del agua era programada de lunes a sábado, con un recorrido diario (en ocasiones dos), en el Área Metropolitana de San Salvador (AMSS).
De esta manera, “La Pipa Chévere” se convirtió en una de las promociones más exitosas y largas de la radio. En cuatro años, repartió 5 millones 225 mil galones de agua. “Ha sido nuestra apuesta más importante porque pasa de ser una promoción de una emisora a ser parte de las soluciones de la comunidad”, detalló Martínez en 1999, cuando La Chévere llegaba a su quinto aniversario.
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En 2018 volvió “La Pipa Chévere”
En 4 de julio de 2018, luego de que el gobierno decretara emergencia por falta de agua en gran parte de San Salvador, debido a un acto vandálico que dañó una tubería, SAMIX reactivó “La Pipa Chévere” para ayudar a los salvadoreños.
El presidente del grupo, Gerardo Saca, publicó en su cuenta de Twitter el anuncio. “¡Ha regresado La Pipa Chévere! Llamen al 2261-7171 para participar si tu comunidad o colonia necesita agua”, escribió Saca en aquel momento.
Tras servir a los salvadoreños durante esta emergencia, la promoción volvió a desactivarse.
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