Entre IA, creatividad y marketing, así arrancó el Festival de Antigua 2026

En Antigua Guatemala comenzó este jueves el Festival de Antigua 2026, uno de los encuentros más relevantes para la industria publicitaria y creativa de Centroamérica. Durante la primera jornada, el evento puso sobre la mesa uno de los temas que hoy atraviesa a toda la industria: la inteligencia artificial y su impacto en el marketing y la creatividad.

La agenda arrancó con el bloque FDA Tech, donde Gabriel Richaud, CEO de IAB México, abrió el día analizando cómo la tecnología está transformando el ecosistema de marketing y publicidad digital en América Latina. Su presentación abordó el crecimiento de la inteligencia artificial aplicada a campañas, audiencias y creatividad.

Luego fue el turno de Avedis Boudakian, quien profundizó en el concepto de “Text to Everything”, una tendencia que apunta a sistemas capaces de generar desde texto hasta imágenes, video o experiencias completas a partir de inteligencia artificial.

Más adelante, José Ojeda analizó el papel que está tomando Connected TV dentro de la nueva mezcla de medios, un formato que cada vez gana más terreno entre anunciantes y plataformas.

Lee además: ¿Qué cambia para las microempresas en El Salvador con la reforma aprobada?

Uno de los momentos más esperados de la mañana fue la charla de Jennifer Ponce, de Google, quien explicó cómo la inteligencia artificial está ayudando a interpretar mejor la intención del consumidor y cómo esa información puede transformar tanto la creatividad como las estrategias de performance.

La agenda continuó con Diego Apen y Ana Paula Escobar, quienes compartieron su experiencia en Young Lions, abordando los retos de competir en uno de los escenarios creativos más exigentes de la industria.

Por la tarde, el foco pasó a las ideas. Carlos Arriola habló sobre la importancia de encontrar puntos en común para construir mensajes relevantes, mientras que Gema Díaz abordó el valor de generar una comunicación que conecte de forma más tangible con las audiencias.

Te puede interesar: Barima Costa del Sol, así será el nuevo complejo de apartamentos de alto nivel frente al mar

Otro de los momentos llamativos del día fue la charla de Nicolás Gómez, quien utilizó el fútbol como punto de partida para explicar cómo los grandes fenómenos culturales pueden convertirse en poderosas plataformas de comunicación para las marcas.

La jornada cerró con Henrique Louzada, quien planteó cómo la indignación social también puede convertirse en motor creativo cuando se transforma en ideas capaces de generar conversación.

El primer día del festival culminó con la premiación de Young Lions Cannes 2026 en Guatemala, seguida por los premios de la categoría Guatemala y una fiesta de networking que reunió a creativos, agencias, marcas y medios.

De esta manera, elsalvador.com también está presente en Antigua, siguiendo de cerca las conversaciones, tendencias y protagonistas que están marcando el pulso de la industria creativa en la región. El festival continúa este viernes con nuevas conferencias y la esperada gala de los Premios FDA.