El documental Melania supera pronósticos en su estreno mundial

El documental ‘Melania’ superó las expectativas en su estreno mundial al recaudar 7.04 millones de dólares en su primer fin de semana en cines, de acuerdo con cifras publicadas por la revista especializada Variety. El filme, centrado en la vida de Melania Trump durante los 20 días previos al regreso de Donald Trump a la Presidencia de Estados Unidos en 2025, se proyectó en 1,778 salas en ese país y en unas 3,300 a nivel global, con un resultado que superó ampliamente las estimaciones iniciales del mercado, según publicó EFE.

Las previsiones para su lanzamiento comercial apuntaban a una recaudación de entre 2 y 5 millones de dólares, una cifra habitual para documentales de este tipo. Sin embargo, el interés del público permitió que el estreno se ubicara por encima de ese rango, consolidando un arranque más sólido de lo esperado en la taquilla internacional.

El proyecto forma parte de una apuesta relevante de Amazon MGM, que adquirió los derechos del documental por 40 millones de dólares y desplegó una ambiciosa campaña publicitaria valorada en unos 35 millones, según la información citada por Variety. La inversión, poco común para una producción documental, situó al filme bajo una atención especial dentro de la industria del entretenimiento.

El desafío financiero tras el estreno

Pese al buen inicio, el análisis económico del estreno plantea algunos desafíos. De acuerdo con la revista de espectáculos, los propietarios de los cines retienen aproximadamente la mitad de la venta de entradas, un reparto estándar que reduce el ingreso neto para los estudios. Este esquema complica justificar los elevados costos de adquisición y promoción de ‘Melania’ únicamente con la recaudación en salas.

Fuentes familiarizadas con la economía de producciones similares señalaron que el documental necesitaría generar entre 40 y 45 millones de dólares en la taquilla nacional para cubrir gastos. No obstante, esas mismas fuentes indicaron que el proyecto habría cerrado acuerdos de licencia considerados lucrativos, lo que podría compensar una parte significativa de los costos asociados a la campaña publicitaria.

Amazon MGM, por su parte, confía en una estrategia de distribución que va más allá del circuito tradicional de cines. La compañía prevé recuperar parte de la inversión cuando el documental llegue a Prime, su plataforma de streaming, una ventana clave para este tipo de contenidos tras su paso por las salas.

La respuesta del público y del estudio

Desde el estudio destacaron el rendimiento inicial del filme. «Estamos muy animados por el sólido comienzo y la respuesta positiva del público, con una recaudación inicial de taquilla que superó nuestras expectativas», afirmó Kevin Wilson, director de distribución nacional en cines de Amazon MGM, en declaraciones citadas en el insumo.

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Los datos de audiencia muestran un perfil definido. Según cifras compartidas por Amazon MGM y recogidas por Variety, el 72 % del público que acudió a las salas fueron mujeres y el 83 % tenía más de 45 años. En cuanto a la composición étnica, casi el 75 % de los asistentes fue blanco, seguido por hispanos, que representaron un 11 % del total en el estreno.

La estrategia de exhibición también fue selectiva. El documental no se proyectó en grandes centros urbanos como Nueva York o Los Ángeles, sino en ciudades donde Donald Trump mantiene una base de apoyo importante, como Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix y West Palm Beach. Este enfoque territorial buscó concentrar la oferta en mercados con mayor afinidad potencial.

Un acceso inédito a la vida de Melania Trump

El contenido del documental se presenta como un material poco habitual por el nivel de acceso a la rutina de Melania Trump. Durante la premiere celebrada en Washington, la primera dama explicó a EFE qué encontrarán los espectadores en la película. «Van a descubrir 20 días de mi vida, de todo lo que tengo que encargarme. Creo que les gustará», señaló durante la alfombra roja del evento.

Melania Trump detalló que el filme muestra jornadas intensas, con seguimiento desde la mañana hasta la noche. «Habrá muchos detalles: mis horarios fueron muy intensos, me siguieron desde la mañana hasta la noche. Verán mis negocios, cómo los gestiono, y también mi filantropía», añadió en sus declaraciones.

La producción también aborda su instalación en el Ala Este de la Casa Blanca, el espacio tradicionalmente destinado a las primeras damas, además de aspectos vinculados con la seguridad y los preparativos de la investidura presidencial celebrada el 20 de enero de 2025. «Verán muchos detalles. Espero que la amen», concluyó sobre el documental.

Estreno, promoción y contexto

La premiere tuvo lugar en el Centro Kennedy de Washington y contó con la presencia de varios miembros del Ejecutivo y de la rapera Nicki Minaj, según el insumo. El estreno se realizó un día antes del lanzamiento oficial en salas de todo el mundo, como parte de una campaña promocional de gran escala impulsada por Amazon MGM Studios.

Dentro de esas acciones, Melania Trump participó en el toque de campana de apertura de la Bolsa de Nueva York para promocionar el filme, un gesto poco habitual que reforzó la visibilidad del lanzamiento. El propio Donald Trump acompañó a su esposa en el estreno y posteriormente difundió la noticia de la recaudación a través de su red social Truth Social.

El documental, producido por la propia Melania Trump, resulta inédito por tratarse de una figura que ha mantenido un perfil bajo y ha sido especialmente reservada respecto a su vida privada durante los dos mandatos de su esposo. Exmodelo de origen esloveno, Melania Trump tiene 55 años, se casó con Donald Trump en 2005 y es madre de Barron Trump.