El bar “La Playa 503” deberá pagar una multa de $15,208.50 por difundir publicidad ilícita contra mujeres. Así lo determinó el Tribunal Sancionador de la Defensoría del Consumidor luego de que el establecimiento publicara un anuncio con el mensaje: “Dale más Pilsener a la tóxica, talvez así te da la dona”.
“La publicidad contenía un lenguaje con estereotipos denigrantes hacia las mujeres. Además de incitar a la comisión de conductas que ponen en riesgo su integridad”, explicó la institución en un comunicado. Y agregó que la publicación hecha el 3 de septiembre de 2020 “adolecía de ilegalidad”.
El anuncio, difundido en las redes sociales Facebook e Instagram, fue ampliamente criticado por los ciudadanos. Por lo que el tribunal sancionador determinó que el bar cometió una infracción grave en su mensaje publicitario y lo obliga a pagar $15,208.50 en un máximo de diez días hábiles.
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Asimismo, la Comisión de Autorregulación Publicitaria del Consejo Nacional de la Publicidad (CNP) pidió hace unos meses retirar el anuncio, luego de determinar que el mensaje incita a violentar mujeres. El caso llegó hasta la Defensoría del Consumidor y a la Dirección de Espectáculos Públicos, Radio y Televisión, del Ministerio de Gobernación y Desarrollo Territorial.
“Mediante el uso de palabras con doble sentido, se ha hecho uso de un humor torcido y vulgar que invita a los hombres a aprovechar la promoción de 2x1 en cervezas, para que su novia, pareja o acompañante mujer, identificada de forma despectiva como “La tóxica”, bajo la influencia del alcohol acceda al contacto sexual”, expuso el CNP.
La gerencia del bar no se ha pronunciado luego de la sanción. El Diario de Hoy buscó su versión mediante llamadas telefónicas, pero no hubo respuesta. No obstante, la empresa publicó un comunicado días posteriores al anuncio donde pidieron “disculpas por las expresiones de violencia manifestadas en la publicidad”. Y dijeron haberse desligado del equipo de comunicaciones responsable del anuncio.
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Pero el CNP le advirtió que el responsable de la publicidad es el bar “Playa 503” aunque la pieza publicitaria haya sido elaborada por una agencia de publicidad o un community manager externo, pues la empresa “debe asegurar el cumplimiento de la normativa legal vigente en todos sus mensajes publicitarios”.
La publicación se dio en un contexto en que la violencia contra las mujeres no para, y el Informe sobre el Estado y Situación de Violencia contra las Mujeres de 2020 destacó que la pandemia profundizó esas desigualdades de género existentes.
También, la Comisión Interamericana de Mujeres (CIM), señaló un aumento de la violencia de género recrudecida por el confinamiento y por el limitado acceso de las mujeres a los servicios públicos de atención, prevención y sanción de la violencia, que continúan siendo “considerados como no esenciales”.
La violencia sexual y la violencia física representaron la mayoría de casos de violencia contra las mujeres recibidos por la Dirección General de Estadísticas y Censos (Dygestic), entre enero y junio de 2020, es decir, dos meses antes de que el bar publicara el anuncio ilícito. Esto indica que, la violencia sexual mantuvo tendencia al alza.