FESFUT y Ogilvy se unen para renovar la imagen del fútbol salvadoreño

La Federación Salvadoreña de Fútbol (FESFUT) y Ogilvy El Salvador anunciaron este miércoles 2 de septiembre, en San Salvador, una alianza estratégica para modernizar el marketing del fútbol nacional, fortalecer la imagen institucional de las selecciones y ampliar la conexión con los aficionados mediante nuevas herramientas digitales y comerciales.

El acuerdo tendrá como concepto central “Re enamorémonos del fútbol” y contempla una estrategia que busca mantener el vínculo con los seguidores más allá de los partidos.

Según el comunicado de la alianza, Ogilvy El Salvador incorporará su experiencia en comunicación estratégica y el respaldo técnico y metodológico de su red internacional para trabajar junto con la federación.

Uno de los ejes será desarrollar contenido durante toda la semana y no limitar la comunicación alrededor de las selecciones a los 90 minutos de cada encuentro. La estrategia incluye historias de los atletas, material detrás de cámaras, cobertura desde camerinos y contenido enfocado en los aficionados.

Más contenido y una nueva estrategia digital

La propuesta contempla desarrollar una narrativa audiovisual permanente alrededor de La Selecta y las demás selecciones nacionales, con el propósito de fortalecer su presencia y mantener una comunicación continua con los seguidores.

Otro componente será el diseño e implementación de un Ecosistema Digital Centralizado (CRM) para el fútbol salvadoreño. De acuerdo con el comunicado, esta herramienta permitirá conocer e interactuar con los aficionados y ofrecerles beneficios personalizados.

La estrategia también tendrá entre sus objetivos acercarse a los salvadoreños residentes en el exterior mediante plataformas digitales, contenido exclusivo y diferentes experiencias vinculadas con las selecciones nacionales.

El proyecto pretende que esta conexión también permita generar nuevas oportunidades comerciales fuera del país y ampliar el alcance de las propiedades vinculadas con el fútbol nacional.

Ogilvy trabajará en el área comercial de la FESFUT

La alianza también incorpora a Ogilvy en la representación comercial, trabajando junto con la FESFUT en aspectos relacionados con patrocinadores, medición del retorno de inversión (ROI) y desarrollo de nuevos formatos comerciales.

Según la información proporcionada, uno de los objetivos será mantener y fortalecer las relaciones con los actuales patrocinadores, además de buscar empresas e inversionistas interesados en vincularse con las audiencias del fútbol salvadoreño.

El acuerdo no estará enfocado únicamente en la Selección Mayor Masculina. El planteamiento contempla integrar progresivamente a clubes profesionales, ligas y torneos.

También incluye dentro de su alcance al fútbol femenino, fútbol playa, fútbol sala y las diferentes estructuras que forman parte del fútbol nacional.

Una estrategia que busca abarcar distintas categorías

La FESFUT y Ogilvy plantean que la modernización de la comunicación y el área comercial alcance progresivamente las distintas disciplinas y categorías del fútbol salvadoreño.

Ogilvy El Salvador cuenta con más de tres décadas de trayectoria en el mercado nacional y forma parte de la red internacional Ogilvy.

Por su parte, la FESFUT es el organismo encargado de la organización, promoción y desarrollo de las selecciones nacionales en sus distintas categorías y disciplinas, además de la regulación del fútbol federado en el país.

Con la nueva alianza, ambas entidades concentrarán su trabajo en marketing, comunicación, herramientas digitales y desarrollo comercial bajo una estrategia dirigida a reforzar la relación entre el fútbol salvadoreño, sus seguidores y patrocinadores.