La Constancia impulsa al comercio local durante Mundial 2026

Los comercios locales en El Salvador son más que lugares para comprar, comer o ver un partido: también son espacios donde se construyen amistades, se celebran momentos importantes y se fortalece la vida de las comunidades. Con esa visión, La Constancia lanzó la campaña “Salud por lo Local”, una iniciativa liderada por Pilsener, Patrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ y marca de cerveza líder en el país, para reconocer el papel de restaurantes, tiendas y establecimientos salvadoreños como motores económicos, culturales y turísticos.

La campaña parte de una idea poderosa: solo el 1% de la población mundial puede ver un partido del Mundial de Fútbol en vivo. Para el 99% restante, los negocios locales se convierten en el lugar donde la emoción del torneo se comparte, se vive en comunidad y se transforma en celebración colectiva, según La Constancia.

En ese contexto, “Salud por lo Local” busca poner en el centro a esos espacios que forman parte de la rutina, la memoria y la identidad de muchas familias salvadoreñas. Tiendas, bares, restaurantes y otros establecimientos no solo dinamizan la economía, también conectan a las personas alrededor de experiencias comunes.

Una campaña para brindar por los negocios de siempre

De acuerdo con La Constancia, la iniciativa reconoce el rol irremplazable del comercio local como punto de encuentro, activo turístico y pilar de la economía nacional. La apuesta cobra especial relevancia en el año del Mundial 2026, cuando la conversación deportiva también puede convertirse en una oportunidad para fortalecer a los negocios salvadoreños.

Los datos citados por La Constancia, con base en un estudio de Oxford Economics, reflejan la importancia social de estos espacios: el 77% de las personas considera que son lugares para compartir y unir a la gente, mientras que el 69% afirma que en ellos se construyen amistades. Además, 3 de cada 5 personas han celebrado un momento importante en uno de estos establecimientos.

El mismo estudio señala que 2 de cada 5 personas han visto un evento deportivo en estos lugares y que 1 de cada 5 conoció ahí a un amigo de toda la vida. La lectura es clara: los comercios locales no son únicamente puntos de venta, también forman parte del tejido social de las comunidades.

Más de $18 millones invertidos en comercios locales

La Constancia informó que, durante los últimos tres años, ha invertido más de $18 millones en infraestructura, equipo, apoyo publicitario, capacitación y respaldo comercial para restaurantes, tiendas y establecimientos en todo el país.

Según la empresa, la categoría cerveza contribuye directamente a la generación de empleo, a la recaudación fiscal y al crecimiento de un sector que también se vincula con el auge turístico de El Salvador. Con base en estimaciones propias, la cadena de valor de La Constancia sostiene alrededor de 68,000 empleos directos e indirectos.

La Constancia también citó cifras de Oxford Economics que indican que la categoría cerveza representa el 1.5% del PIB nacional y el 4.2% de la recaudación tributaria. Además, según esos datos, tiene un efecto multiplicador de 2.3 veces por cada dólar invertido en la economía nacional.

Experiencias mundialistas en más de 100 establecimientos

Para el Mundial 2026, La Constancia activará experiencias en más de 100 establecimientos aliados en todo El Salvador. Estos espacios contarán con ambientaciones y activaciones especiales pensadas para convertir cada local en un punto de celebración.

Pilsener, en su Edición Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, será el hilo conductor de estas experiencias. La marca busca acompañar cada partido, cada gol y cada festejo junto a consumidores y comunidades que viven el fútbol desde sus lugares favoritos.

La campaña también se integra a una visión más amplia de acompañamiento al comercio local. A través del programa Emprendedores La Constancia — Progresando Juntos, la empresa ha graduado a 3,235 clientes en educación financiera, liderazgo y gestión de negocios.

Formación para fortalecer a emprendedores

Con el inicio de una nueva cohorte de 500 clientes a nivel nacional, el programa alcanzará 3,710 graduados. La Constancia lo presenta como uno de los programas de desarrollo empresarial para el comercio minorista más grandes del país.

“La categoría cerveza en El Salvador es mucho más que una industria: es un motor económico que genera empleo, mueve el comercio local, aporta al fisco y apoya el crecimiento de un sector que hoy impulsa el turismo del país. Durante 120 años, La Constancia ha acompañado a El Salvador y a sus negocios, y esta campaña es una reafirmación de que queremos seguir haciéndolo por otros 120 años más”, expresó Carol Colorado, directora Legal y de Asuntos Corporativos de La Constancia.

“Salud por lo Local” se extenderá durante toda la Copa Mundial de la FIFA 2026™ mediante activaciones en establecimientos habilitados y contenido en canales corporativos y de marca. Con ello, La Constancia y Pilsener buscan reforzar su vínculo de largo plazo con el comercio salvadoreño, ese que muchas veces está en la esquina del barrio, en la ruta del trabajo o en el lugar donde una mesa compartida puede convertirse en recuerdo.