FESFUT y Ogilvy se unen para renovar la imagen del fútbol salvadoreño

La Federación Salvadoreña de Fútbol (FESFUT) y Ogilvy El Salvador anunciaron este miércoles 2 de septiembre, en San Salvador, una alianza estratégica para modernizar el marketing del fútbol nacional, fortalecer la imagen institucional de las selecciones y ampliar la conexión con los aficionados mediante nuevas herramientas digitales y comerciales.

El acuerdo tendrá como concepto central “Re enamorémonos del fútbol” y contempla una estrategia que busca mantener el vínculo con los seguidores más allá de los partidos.

Según la alianza, Ogilvy El Salvador incorporará su experiencia en comunicación estratégica y el respaldo técnico y metodológico de su red internacional para trabajar junto con la federación.

Uno de los ejes será desarrollar contenido durante toda la semana y no limitar la comunicación alrededor de las selecciones a los 90 minutos de cada encuentro. La estrategia incluye historias de los atletas, material detrás de cámaras, cobertura desde camerinos y contenido enfocado en los aficionados.

Más contenido y una nueva estrategia digital

La propuesta contempla desarrollar una narrativa audiovisual permanente alrededor de La Selecta y las demás selecciones nacionales, con el propósito de fortalecer su presencia y mantener una comunicación continua con los seguidores.

Otro componente será el diseño e implementación de un Ecosistema Digital Centralizado (CRM) para el fútbol salvadoreño. De acuerdo con el comunicado, esta herramienta permitirá conocer e interactuar con los aficionados y ofrecerles beneficios personalizados.

La estrategia también tendrá entre sus objetivos acercarse a los salvadoreños residentes en el exterior mediante plataformas digitales, contenido exclusivo y diferentes experiencias vinculadas con las selecciones nacionales.

El proyecto pretende que esta conexión también permita generar nuevas oportunidades comerciales fuera del país y ampliar el alcance de las propiedades vinculadas con el fútbol nacional.

Ogilvy trabajará en el área comercial de la FESFUT

La alianza también incorpora a Ogilvy en la representación comercial, trabajando junto con la FESFUT en aspectos relacionados con patrocinadores, medición del retorno de inversión (ROI) y desarrollo de nuevos formatos comerciales.

Según la información proporcionada, uno de los objetivos será mantener y fortalecer las relaciones con los actuales patrocinadores, además de buscar empresas e inversionistas interesados en vincularse con las audiencias del fútbol salvadoreño.

El acuerdo no estará enfocado únicamente en la Selección Mayor Masculina. El planteamiento contempla integrar progresivamente a clubes profesionales, ligas y torneos.

También incluye dentro de su alcance al fútbol femenino, fútbol playa, fútbol sala y las diferentes estructuras que forman parte del fútbol nacional.

Una estrategia que busca abarcar distintas categorías

La FESFUT y Ogilvy plantean que la modernización de la comunicación y el área comercial alcance progresivamente las distintas disciplinas y categorías del fútbol salvadoreño.

Ogilvy El Salvador cuenta con más de tres décadas de trayectoria en el mercado nacional y forma parte de la red internacional Ogilvy.

Por su parte, la FESFUT es el organismo encargado de la organización, promoción y desarrollo de las selecciones nacionales en sus distintas categorías y disciplinas, además de la regulación del fútbol federado en el país.

Con la nueva alianza, ambas entidades concentrarán su trabajo en marketing, comunicación, herramientas digitales y desarrollo comercial bajo una estrategia dirigida a reforzar la relación entre el fútbol salvadoreño, sus seguidores y patrocinadores.