Ante mercadólogos, anunciantes, estudiantes y otros asistentes el Dr. Jaime Romano puso especial énfasis en que gracias a las tecnologías desarrolladas por la medicina neurológica, también conocida como neurociencias se puede medir lo que sucede en el cerebro de una persona ante la presencia de un producto o mensaje publicitario.
“Con el neuromarketing podemos identificar cómo reacciona el cerebro frente a las campañas publicitarias, analizando cuáles son los niveles de emoción, atención y memoria que poseen los diferentes estímulos percibidos de forma consciente o subconsciente”, explicó.
El científico expuso además que a través de técnicas como electroencefalografía y mapeo cerebral junto con el registro de otras variables fisiológicas, como ritmo cardiaco, tono muscular y respuesta sicogalvánica (detector de mentiras), se puede obtener un cálculo matemático y preciso de la respuesta subconsciente del consumidor.
La conferencia inició pasadas las siete de la noche en un hotel capitalino.