La Universidad Tecnológica (UTEC) premió a una serie de empresas que destaca por el uso de marcas que se mantienen en la preferencia de los jóvenes millenials; por lo cual otorgó los premios del “Top Brand Award Millenials Edition”.
El premio surge de una investigación que busca conocer los hábitos de consumo de los Millenials. Este año se estudiaron a 407 marcas participantes con un nivel de confianza del 95 %, y evaluó once áreas, que incluyen 36 categorías, de las cuales seis son nuevas: camisas de vestir para hombres, jabón de lavar ropa, tiendas de repuestos, zapatos de mujer, tiendas de tecnología y smartphones.
Con el estudio se puede determinar el perfil sociodemográfico, el perfil tecnológico y los hábitos de consumo de los participantes; pero, además cuenta con la innovación de que la muestra fue exclusivamente a personas de la generación del milenio; las marcas ganadoras se establecen tomando como referencia tres indicadores clave: top of mind, market share e intención de compra futura.
En esta edición se obtuvieron insumos que permiten identificar la palabra con la que asocian cada una de las marcas, la razón principal de compra y la marca sustituta preferida por los participantes de la muestra.
“Está marcando la pauta, el rumbo tecnológico que llevan las sociedades, los usuarios, y la Universidad Tecnológica en esta edición ha querido profundizar un poco en la temática de los millennials, y dedicarle esta edición desde la investigación y la proyección que tiene esta generación”, dijo Francisco Armando Zepeda, director ejecutivo del Ciops.
La muestra utilizada para la investigación fue de 1,200 personas con un perfil sociodemográfico que los ubicó en clase media, media alta y media baja y que vive en los municipios del área metropolitana de San Salvador, Sonsonate, Santa Ana y San Miguel. Para definir a los ganadores en cada categoría se asignó una ponderación a cada una de las tres áreas evaluadas; la marca ganadora es aquella que gana al menos dos de las áreas evaluadas.
Según Zepeda, la importancia de la investigación radica en la oportunidad de que la población envíe un mensaje a las marcas donde indican que recuerdan la marca, la consumen y planean seguir consumiéndola. Los resultados de la investigación se darán a conocer mañana martes 29 de noviembre.