Hondureños eligen El Salvador como destino para la Semana Morazánica

La Semana Morazánica 2026 vuelve a poner al mercado hondureño en el radar del turismo de El Salvador. Hasta agosto, el país había recibido alrededor de 626,000 visitantes procedentes de Honduras, un público que por su cercanía, gasto y disposición a regresar representa una oportunidad para hoteles, restaurantes, operadores y otros negocios. Rubén Alvarado, del Ministerio de Turismo (MITUR), presentó el perfil de estos viajeros ante empresarios y agremiados de la Cámara Salvadoreña de Turismo (Casatur).

Este año, la Semana Morazánica comenzará el 7 de octubre. Según el Decreto Legislativo 78-2015, publicado en La Gaceta de Honduras, el asueto se concentra durante la primera semana de octubre y se extiende hasta el sábado 10 en el sector privado.

La cercanía entre ambos países convierte esos días en una ventana particular para el sector turístico salvadoreño. Durante su exposición, Alvarado señaló que Honduras se mantiene entre el segundo y tercer mercado de importancia para El Salvador y destacó una ventaja frente a destinos de larga distancia: el visitante hondureño tiene posibilidades de regresar más de una vez durante el año.

“Es un mercado de proximidad y que puede volver más de una vez al año”, explicó el representante de MITUR durante el encuentro de Casatur.

Cuánto gasta y cuánto permanece el visitante hondureño

Los datos compartidos con el gremio permiten perfilar con mayor precisión a este mercado. El visitante procedente de Honduras registra un gasto promedio de US$117 por persona al día y permanece, en promedio, cuatro noches en El Salvador.

La intención de regresar también es alta. Según la encuesta de turismo internacional citada durante la presentación, el 94.6 % manifestó que piensa volver al país durante los próximos 12 meses, mientras que el 94.1 % aseguró que recomendaría El Salvador como destino.

Alvarado vinculó esos resultados no solamente con las acciones gubernamentales, sino también con la experiencia que proporciona la empresa privada. De cara a la Semana Morazánica, trasladó al gremio el llamado de la ministra de Turismo a cuidar especialmente el servicio que se ofrecerá a los viajeros hondureños.

“Esto también es el resultado de todos, del Gobierno, de la empresa privada y también de la infraestructura”, expresó.

El 99.1 % llega sin contratar un paquete turístico

Más allá del volumen de visitantes, hay un dato que puede convertirse en una oportunidad comercial para el sector: prácticamente todos los hondureños organizan sus viajes sin adquirir previamente un paquete turístico.

El perfil presentado por MITUR incluye estas características:

• 626,000 visitantes hondureños registrados hasta agosto de 2026.
• US$117 de gasto promedio diario por persona.
• 4 noches de estadía promedio.
• 94.6 % piensa volver a El Salvador en los próximos 12 meses.
• 94.1 % recomendaría al país como destino.
• 63.1 % viaja en grupo.
• 50.8 % utiliza hoteles para alojarse.
• 99.1 % viaja sin paquete turístico.
• El rango de edad predominante se ubica entre los 25 y 44 años.

Para Alvarado, el hecho de que el 99.1 % viaje sin paquete representa espacio para desarrollar nuevos productos enfocados específicamente en este público.

“Esto también representa una oportunidad para que podamos generar los productos para atraer al mercado hondureño”, afirmó.

Para hoteles y operadores, ese comportamiento permite pensar en propuestas que integren alojamiento con recorridos, gastronomía, transporte o experiencias. Los restaurantes y atractivos turísticos también pueden aprovechar a un viajero que arma su itinerario de manera independiente y necesita encontrar información clara para decidir qué visitar, dónde comer y cómo reservar.

Viajes en grupo y estadías de cuatro noches abren posibilidades

Otro elemento relevante es que el 63.1 % viaja en grupo. Ese dato permite orientar promociones hacia familias, parejas o grupos de amigos y desarrollar experiencias que funcionen para varias personas, desde recorridos de un día hasta actividades que puedan incorporarse a una estadía de cuatro noches.

El alojamiento está prácticamente dividido entre las opciones hoteleras y otras modalidades. Un 50.8 % manifestó hospedarse en hoteles, mientras el resto recurre a alternativas diferentes de alojamiento.

La Semana Morazánica puede ser, por tanto, más que un período para llenar habitaciones. Para las empresas salvadoreñas representa la posibilidad de mostrar productos turísticos que motiven al visitante a desplazarse, consumir gastronomía, conocer distintos destinos y, sobre todo, encontrar razones para regresar.

El Amatillo y El Poy concentran los ingresos desde Honduras

La proximidad también queda reflejada en la forma de ingreso al país. La mayor parte del flujo hondureño utiliza las fronteras terrestres, mientras que la vía aérea tiene una participación mucho menor.

Según los datos presentados por MITUR, El Amatillo concentra el 53.2 % de los ingresos de visitantes procedentes de Honduras y El Poy representa el 38.9 %. Alvarado explicó que este comportamiento responde, entre otros factores, a la conexión con Tegucigalpa y otras ciudades hondureñas cercanas a territorio salvadoreño.

Esa facilidad para desplazarse por carretera es una de las características que distinguen al mercado hondureño. Aunque su estadía no es tan prolongada como la de algunos viajeros de mercados más lejanos, la cercanía permite incentivar nuevas visitas durante el año.

Para el sector turístico reunido por Casatur, el escenario deja una tarea concreta antes de la Semana Morazánica: transformar los datos en ofertas fáciles de encontrar, reservar y disfrutar. Un mercado que gasta en promedio US$117 diarios, permanece cuatro noches y muestra una elevada intención de regresar ofrece espacio para competir no solo por una visita en octubre, sino por viajeros que puedan incorporar a El Salvador de forma recurrente en sus planes.