Titulado “Tiktología: Consumo, viralidad, cultura, política y marketing en TikTok, desde una mirada salvadoreña”, la Escuela de Comunicación Mónica Herrera ha presentado un estudio amplio sobre la red social, que incluyó cuatro investigaciones y dos ensayos para comprender su influencia en la sociedad salvadoreña.
El proyecto ha sido coordinado por Willian Carballo, junto a los coautores: Jorge Castillo, Benjamín Aguilar, Gerson Vichez, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López, Francisco Campos y David López, quienes desarrollaron un documento que busca entender el fenómeno de TikTok y su preeminencia en las dinámicas locales desde un enfoque académico y de comunicación.
Además, la portada del material es el diseño de un fenómeno que está inmerso en El Salvador y que también refleja a diversos personajes salvadoreños que han surgido y ganado gran popularidad en la plataforma social, tales como Yanira Berríos, Abigaíl Mancía o la popular “Niña Lilian”, quienes son famosas de videos virales.
En conversación con Willian Carballo, coordinador de Investigación Institucional de la Escuela de Comunicación Mónica Herrera, comenta que se centraron en TikTok porque empezaron a notar que es una red social que de verdad está impactando en las diferentes áreas de la comunicación de El Salvador y que, en el año 2020, a través de un estudio realizado con la UCA, resultó que el 23 % de encuestados confirmaba su uso y consumo de TikTok.
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Bajo esa primicia, la institución tuvo la iniciativa de investigar y entender en primera instancia, cómo la plataforma empezaba a tomar relevancia y qué impacto tiene en los distintos aspectos relevantes para la sociedad salvadoreña.
Por su parte, Carballo menciona que los hallazgos más significativos se encuentran dentro del documento y divididos por capítulos, ya que el libro está compuesto por diferentes investigaciones y ensayos, los cuales tratan de distintos temas y que giran alrededor de TikTok:
TikTok, a paso de gigantes en El Salvador (por Jorge Castillo)
Un estudio que comprende sobre la incidencia del uso de dicha red social entre los salvadoreños, las diferencias por sexo y edad, el tiempo que los usuarios dedican, contenido que más se miran y los hábitos de consumo en las redes sociales.
Lo que mira el ojo en los videos virales de TikTok (por Ben Aguilar)
Expone la técnica del seguimiento ocular a través de los elementos visuales que más destacan y la atención del espectador sobre los videos virales de TikTok en El Salvador.
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La efímera época de los corazones bellos (por Willian Carballo)
Un capítulo que describe el impacto que dicha plataforma social ha tenido en el entretenimiento y la cultura popular salvadoreña en los últimos dos años, además de analizar los fenómenos virales y de otros “tiktokers”.
TikTok, el nuevo episodio de un viejo romance entre música y tecnología (por Gerson Vichez)
Acerca de la plataforma social en la manera de consumir y producir música a través de la difusión del contenido musical, tendencias musicales que influyen en el gusto del usuario y conocer el tipo de contenido que atrae y se comparte.
“Tiktokización” de la política en El Salvador (por Omar Luna, Diego Manzano e Ignacio López)
Un artículo que explica la visibilización y reconocimiento de la clase política salvadoreña con el uso de TikTok; asimismo, permite conocer las narrativas que utilizan los parlamentarios y el impacto que estas generan, también se presentan estadísticas sobre algunos diputados de distintos partidos políticos.
Claves para influir en la intención de compra desde TikTok (por Francisco Campos y David López)
Se analiza cómo influyen las características del contenido publicitario en TikTok y el comportamiento e intención de compra de la generación millennials y centennials.
Para mayor información, el libro "Tiktología" ya está disponible para el acceso público y pueden descargarlo por medio de este enlace: https://bit.ly/3IHeHV2
