Empresas y creadores de contenido bajo la lupa de la FIFA por el uso de la marca mundialista
Empresas, comercios y emprendedores deberán tener cuidado al utilizar imágenes, nombres o elementos relacionados con la Copa Mundial de la FIFA 2026.
La Copa Mundial de la FIFA 2026 comenzó oficialmente este jueves 11 de junio con el partido inaugural en México, dando inicio al torneo más grande en la historia de la competición.
La edición de 2026 reúne por primera vez a 48 selecciones, más de 1,200 futbolistas y un total de 104 partidos distribuidos en 16 ciudades anfitrionas de Canadá, Estados Unidos y México.
En medio de la expectativa que genera el campeonato, la FIFA recordó que es propietaria de todos los derechos relacionados con el torneo, incluidos los derechos de propiedad intelectual, audiovisuales, de marketing, licencias y otros derechos comerciales asociados a la Copa del Mundo.
La organización explica que el Mundial no solo es uno de los eventos deportivos más vistos del planeta, sino también una de las plataformas comerciales más importantes del deporte mundial. Según datos de la FIFA, la final de Catar 2022 fue seguida por más de 1,500 millones de espectadores y cerca de 5,000 millones de personas interactuaron con contenidos relacionados con la competición a través de distintas plataformas digitales.
Ante ese alcance global, la entidad mantiene una política de protección sobre los activos oficiales vinculados al torneo para evitar usos no autorizados que puedan generar asociaciones comerciales indebidas con la competición.
Estas son las principales consecuencias por infringir las disposiciones de la FIFA:
Exigir el retiro inmediato de la publicidad o campaña
La FIFA señala que protege activamente sus logos, nombres, símbolos, trofeos, lemas y demás activos oficiales. Si detecta un uso comercial no autorizado, puede exigir que se retire la publicidad, promoción, producto o contenido que infrinja sus derechos.
Acciones legales por infracción de marca o propiedad intelectual
La organización indica que sus marcas están protegidas por leyes de marcas registradas, derechos de autor, competencia desleal y otras normas de propiedad intelectual en distintos países. Por ello, puede iniciar procedimientos legales contra quienes utilicen esos activos sin autorización.
Reclamos por "ambush marketing"
La FIFA combate lo que denomina "ambush marketing" o marketing de emboscada, es decir, cuando una empresa intenta aprovechar la popularidad del Mundial para aparentar una relación comercial con el torneo sin ser patrocinador oficial. La organización considera estas prácticas como actividades prohibidas y puede actuar contra ellas.
Retiro de contenido en plataformas digitales
Si una publicación, anuncio o campaña utiliza elementos protegidos de forma indebida, la FIFA puede solicitar su eliminación mediante mecanismos de protección de derechos disponibles en redes sociales, plataformas digitales o servicios de internet. Esto forma parte de las medidas habituales de protección de marca.
Cancelación de promociones relacionadas con entradas
Diversos lineamientos vinculados al Mundial establecen que las entradas no pueden utilizarse en sorteos, rifas, concursos o promociones comerciales sin autorización. La FIFA advierte que los boletos distribuidos mediante promociones no autorizadas pueden ser cancelados.
Estos elementos también protege la FIFA
Las directrices sobre propiedad intelectual de la FIFA establecen que la protección legal no se limita al emblema oficial de la Copa Mundial 2026.
Entre los activos protegidos figuran el logotipo oficial del torneo, el trofeo de la Copa Mundial, la marca corporativa FIFA, la plataforma FIFA Plus, los lemas oficiales, las identidades visuales de las ciudades anfitrionas y otros elementos desarrollados específicamente para la competición.
La protección también alcanza las marcas denominativas registradas por la organización, entre ellas FIFA World Cup 26™, FIFA World Cup™, Copa Mundial de la FIFA 26™, Copa Mundial de la FIFA™, World Cup 26™, World Cup™, FIFA®, Copa Mundial™ y Mundial™.
Además, la FIFA señala que incluso la tipografía oficial "FWC 26", creada exclusivamente para el torneo, forma parte de los elementos protegidos mediante derechos de propiedad intelectual en distintas jurisdicciones.
La organización sostiene que la protección de la marca es fundamental para garantizar la viabilidad comercial de la Copa del Mundo.
Según explica la FIFA, patrocinadores, licenciatarios, titulares de derechos audiovisuales y otros socios comerciales realizan inversiones para asociarse oficialmente con el torneo. Esa relación comercial se sustenta en la exclusividad del uso de los activos oficiales del campeonato
Lo que deben tomar en cuenta empresas y creadores de contenido
Las directrices publicadas por la FIFA están dirigidas a empresas, marcas, organizadores de eventos, anunciantes, medios de comunicación y otras partes interesadas que puedan utilizar referencias relacionadas con el Mundial 2026.
La organización aclara que únicamente los titulares de derechos autorizados pueden utilizar la propiedad intelectual oficial con fines comerciales. Asimismo, advierte que las leyes de propiedad intelectual también protegen variaciones o modificaciones que puedan confundirse con los elementos oficiales del torneo.
Mientras el balón ya rueda en la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la FIFA insiste en que el entusiasmo por el torneo no debe confundirse con la autorización para utilizar comercialmente sus marcas, logos o símbolos oficiales, elementos que forman parte de uno de los activos más valiosos del deporte mundial.
