La pasarela de moda anual televisada de Victoria’s Secret, famosa mundialmente por la exhibición de lencerías mínimas y vaporosas sobre las modelos más bellas del mundo, no se realizará este año mientras la compañía matriz de la empresa, L Brands, evalúa la pérdida de audiencia, informaron este viernes medios estadounidenses.
El presidente de L Brands, Les Wexner, dijo en un mensaje enviado a los empleados que la firma ya no considera la televisión como “el medio adecuado” para el show y que la dirección está revaluando “literalmente todo” lo relacionado con el negocio.
El show “fue una parte importante en el crecimiento de la marca y un logro notable de mercadeo”, dijo el gerente de finanzas de L Brands, Stuart Burgdoerfer, en una entrevista con CNN.
Las modelos Sara Sampaio, Martha Hunt, Stella Maxwell, Elsa Hosk, Lily Aldridge, Alessandra Ambrosio en el cierre del show. Foto/ AFPDe acuerdo con la publicación Business Insider, el show anual en el cual la firma presentó una nueva versión de sostén denominado “Fantasy Bra” atrajo a apenas 3,3 millones de espectadores en 2018, comparado con los 9,7 millones de cinco años antes.
La posibilidad de cancelar el show de este año se había mencionado en versiones de prensa al menos desde julio, cuando la modelo Shanina Shaik aludió a ello, y en septiembre, en declaraciones al diario australiano Daily Telegraph, la modelo neozelandesa Georgia Fowler había expresado su “decepción porque no haya desfile este año”.
Algunas de las 20 a 50 modelos que, como las “Ángeles de Victoria’s Secret” participan cada año en la pasarela, incluyen a las más famosas del mundo, como Behati Prinsloo, Lily Aridge, Matha Hunt, Sara Sampaio, Leomie Anderson, Alexina Graham y Lais Ribeiro.
En sus primeras cuatro versiones el desfile de modelos con prendas íntimas, llamativas ya sea por su brevedad o por sus adornos, se presentó en el día de San Valentín, en febrero, pero no se televisaron.
Un conjunto de ropa interior exhibido en estos pases de modelos ostenta el récord Guinness al más costoso del mundo. Se trata de la combinación de sostén y bragas “Red Hot Fantasy Bra/Panties”, exhibido por la modelo Gisele Bundchen en 2000 y tasado en 15 millones de dólares.
Victoria’s Secret, fundada en 1967, se especializa en prendas íntimas y productos de belleza, tiene unos 97.000 empleados en más de mil tiendas y genera unos ingresos de unos 3.200 millones de dólares anuales.
Stuart Burgdoerfer, el director financiero de VS señaló a The New York Times “Creemos que es importante evolucionar el marketing de Victoria’s Secret”. Al preguntarle sobre la famosa pasarela, si ésta se realizaría o no, Burgdoerfer explicó a medios estadounidenses: “No, se lo vamos a comunicar a nuestros clientes, pero no habrá nada similar en magnitud al desfile”.
Además de la crisis a la que se ha enfrentando la firma, relacionada con los reclamos por la falta de diversidad en sus campañas y en su desfiles por establecer rigurosos estándares de belleza al incluir solo mujeres “perfectas” y no a las de tallas grandes o de diferentes identidades sexuales, también estarían detrás sus problemas financieros, en octubre pasado la compañía anunció que despedía a cerca del 15 por ciento de sus empleados, de su sede de Columbus, Ohio.
