Este es el mes de los publicistas, y de eso, quiero escribir hoy.
Yo estudié publicidad y me volví publicista porque siempre me pareció que el hacer anuncios era algo “fascinante”.
¿Cómo se graban los anuncios? ¿Cómo hacen las fotos de los productos? ¿Cómo se escogen los modelos, las locaciones, los locutores? ¿Cómo es que todo se ve tan perfecto? ¡Todo me llamaba la atención! Me intrigaba.
Después de 25 años de carrera, aprendí un montón, y sigo aprendiendo. La inmensa mayoría de las preguntas que me hacía antes de estudiar, las he ido descubriendo con la experiencia durante la carrera.
Les voy a revelar algunos trucos de las producciones publicitarias que aprendí y que siempre me parecieron bien curiosos, y quizás entiendan porque en el mundo de los anuncios todo se ve capturado en el momento “perfecto”.
A la cerveza muchas veces se le pone jabón para lavar platos, para que su espuma sea así de gruesa como aparece en las fotos. A los envases y latas de gaseosa les ponemos vaselina y luego los rociamos con agua, para que se vean esas perfectas gotitas que los hacen ver súper helados. Los casi perfectos cubos de hielo de los comerciales son en realidad de plástico. La leche en los platos de cereal es pegamento. El humo en la comida recién servida es de incienso, y en casos de bajo presupuesto, hasta de cigarrillo. Y sí, todos los que aparecen en los spots, sean hombres o mujeres, están maquillados. Y así, mil cosas más.
Todo esto se hace para tener el tiempo de capturar momentos reales, de la manera más eficiente posible.
La espuma de la cerveza se queda en su sitio. Los envases no se calientan bajo el sol.
El hielo no se derrite.
El cereal no se hunde al absorber la leche.
La comida no se enfría.
Y también se hacen estas cosas para presentar los atributos funcionales de los productos de manera enaltecida, digna. Realismo mágico le llamarían algunos amigos y colegas.
Lo que no se hace es mentir.
McCann, una de las redes de agencia de publicidad más grandes del mundo, ha tenido durante años un slogan que siempre me gustó, que siempre me pareció inmejorable y que creo que define a la perfección lo que un buen publicista debería hacer: “Truth well told” (La verdad, bien dicha).
Me parece que sin importar para que agencia un publicista trabaje, debe siempre buscar decir la verdad de la mejor manera posible.
Es cuestión de talento, de formación, de trabajo en equipo con el cliente, pero, sobre todo, es una cuestión de ética. De respeto a la profesión, a las marcas y, más que nada, a los consumidores.
¡Feliz mes a los publicistas de verdad!
A los que se esfuerzan a diario por vender las marcas que aman. De todo corazón, gracias por la pasión del día a día.
¿Y a los publicistas malos y sin ética que no les importa mentir con tal de seguir engañando? Pues mucha suerte mientras nos siguen gobernando…
Cineasta y publicista salvadoreño.