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Turismo lanza “marca destino” pero el rubro sigue estancado

A diferencia de la Marca País esta únicamente potenciará a El Salvador como destino turístico a nivel internacional. El rubro ha sido uno de los más golpeados por el COVID-19 con pérdidas de hasta 120,000 empleos directos e indirectos.

Por Magdalena Reyes | Oct 07, 2020- 21:40

La nueva marca destino es producto de un convenio de apoyo con la Fundación Llort y Arbol de Dios. Destacará el arte de Fernando Llort. Foto EDH / cortesía

El Ministerio de Turismo lanzó ayer la marca destino “El Salvador” inspirada en la obra del artista Fernando Llort, en un momento en que los turistas extranjeros aún no llegan y aún hay dificultades para entrar al país, como el requerimiento de las pruebas PCR que se exigen en el Aeropuerto Internacional.

Según destacó la ministra de Turismo, Morena Valdez, la marca destino es específicamente para promover los destinos turísticos y la cultura salvadoreña y en eso se enfocarán los esfuerzos de la cartera de Turismo.

“Esto está amarrado con el posicionamiento que se está trabajando desde hace un año con anclas como Surf City. El Salvador será el ancla destino sombrilla y Surf City será el ancla para poder atraer a los turistas”, detalló la funcionaria.

La marca destino se lanzó junto a la familia del artista Llort a través del asocio con la Fundación Llort y Árbol de Dios.

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El Acuerdo

La marca destino se dio a través de un convenio de apoyo entre con la Fundación Llort y el Ministerio de Turismo.

“Se dio un convenio para que ellos puedan utilizar las figuras y diseños de Fernando Llort en la marca destino en El Salvador y en otras campañas que ya se habían iniciado a principio de este año para promocionar el país”, detalló Juan Pablo Llort, hijo del artista.

El convenio se estableció por dos años con la proporción de obras como las letras que componen la marca El Salvador y otros diseños que se están manejando en las redes sociales de El Salvador Travel.

“En el tiempo se irán viendo otros dibujos o requerimientos que vayan pidiendo para promocionar el país”, destacó Llort.

El acuerdo incluye la obra de Fernando Llort y también se puede crear un diseño especial, siempre partiendo de los dibujos del artista.

“Ahorita el Ministerio de Turismos está interesado más en utilizarlo como país a nivel local e internacional para promocionar El Salvador como destino”, apuntó.

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Marca País en 2018

Hace dos años y como funcionaria de Organismo Promotor de Inversiones y Exportaciones de El Salvador (PROESA), la hoy ministra de Turismo, Morena Valdez, también lanzó una “marca país” que costó al país $450,000, un proyecto criticado en su momento porque fue adjudicado a la empresa extranjera Interbrand.

La marca país de 2018 constituyó el cuarto intento de El Salvador para proyectarse internacionalmente, como un atractivo para las inversiones, la exportación y el turismo.

Esta vez la marca destino El Salvador se concentrará únicamente en destacar el país como atractivo turístico a nivel internacional.

Los negocios ligados al sector turístico aún no logran recuperar el número de clientes que tenían antes de la pandemia. Foto EDH / archivo

Casatur da visto bueno

Para el presidente de la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR), Alberto Ascencio, cualquier esfuerzo que vaya en pro de desarrollar el sector es importante y está claro con que el país necesita reflejar su potencial como destino y poder competir a nivel internacional.

“Es una marca destino, no una marca país. La diferencia es que como marca destino es todo lo que podemos ofrecer al mundo como un reflejo de las condiciones del país, como pueblos, playas, artesanías y toda esa parte y como marca país es todo lo que aquí se produce”, destacó Ascencio.

Para Ascencio la marca destino representa los recursos naturales y la infraestructura turística que el país posee a disposición de los visitantes extranjeros y sirve para destacar lo que se le puede ofrecer a este nicho.

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“En la industria turística son dos estrategias diferentes: una es la interna, que se desarrolla con la misma población y la forma de incentivarla es diferente a poder vender en los mercados internacionales donde se compite con marcas fuertes como Colombia, Costa Rica, por mencionar algunos de la región”, dijo.

El Turismo ha sido uno de los rubros más afectados por el COVID-19 en cuanto a empleos y cierre de negocios; sólo entre empleos directos e indirectos se han perdido cerca de 120,000, aseguró la ministra.

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