Representantes de medios de las Américas buscan que empresas tecnológicas paguen “lo justo y razonable” por el contenido que elaboran los medios de comunicación.
Numerosas organizaciones que representan a medios de las Américas firmaron un comunicado en el que “exhortan a organizaciones supranacionales y a los países de la región a poner en la agenda y priorizar el tema vital del valor del contenido periodístico en plataformas digitales”.
Además llaman a “asegurar las condiciones para una remuneración justa y razonable”.
Según el pronunciamiento, años de investigaciones han mostrado la posición dominante de las compañías tecnológicas globales.
Por ello, citan los casos de Australia y Europa, donde las autoridades están avanzando en una regulación que asegure que los medios sean remunerados por plataformas digitales por el uso de su contenido, “del cual obtienen beneficios significativos directos e indirectos”.
La Comisión y el Parlamento de la Unión Europea están discutiendo legislación para los mercados digitales que busca prevenir que los gigantes tecnológicos abusen su poder en el mercado, recalcan.
Y en Estados Unidos, una red de miles de medios de comunicación está cabildeando una autorización del Congreso para negociar directamente con las empresas digitales. “Estas iniciativas surgen de los enormes cambios de las últimas décadas al momento de acceder a las noticias”, afirman.
Además, exponen que “los medios suman más audiencias significativas que en cualquier otro punto, pero los intermediarios que suman más del 80% de la publicidad digital del mundo absorben los recursos utilizados para financiar el periodismo profesional”.
En vista de ello, sostienen que la “sostenibilidad del periodismo está en riesgo”.
Esta red de medios de las Américas cita casos exitosos en Francia, Países Bajos, Hungría y Alemania, donde las leyes locales han sido adaptadas para obligar a las plataformas digitales a negociar en lapsos razonables.
Esto, pues denuncian que “en todos los países los esfuerzos por remuneraciones justas enfrentan retrasos y diferencias en las negociaciones entre las partes, lo cual retrasa los acuerdos y socava la proporcionalidad”.
También “es esencial evitar prácticas abusivas en el mercado de publicidad digital, donde las plataformas sean árbitros y a la vez actores prominentes”, sostienen los representantes hemisféricos de medios.
Además llaman a prestar atención a los algoritmos, pues estos marcan la pauta de cómo se distribuye el contenido en la sociedad.
“La falta de transparencia de los algoritmos no debería determinar qué información es relevante para una persona o una sociedad”, agregan.
Finalmente, recuerdan que la “desinformación puede ser combatida con periodismo de calidad y profesional”, el cual puede sobrevivir únicamente si se garantiza la sostenibilidad y una remuneración justa para los contenidos, subrayan.
Experiencias valiosas, pero insuficientes
Esta red de medios hace notar que ha habido iniciativas recientes de compañías como Facebook y Google que están haciendo pagos a medios por sus licencias de contenido.
“Sin embargo, estos programas no constituyen una respuesta apropiada ni completa”, afirman.
Por el contrario, consideran que la industria periodística debe ser compensada por las desproporciones y que debe restaurarse balance en el ecosistema de la información y su distribución en las grandes plataformas digitales. Además, señalan que la compensación no debería ser una decisión unilateral de las plataformas digitales, sino que debería surgir de un acuerdo que involucre a los medios.
Como sostuvo la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) en la Declaración de Salta en 2018, “ Los actores del ecosistema digital deben lograr el balance adecuado entre libertad de expresión, derechos de autor, y propiedad intelectual, al mismo tiempo que se considera los beneficios que los contenidos pueden generar en este ecosistema. También deben evitar prácticas abusivas que puedan impactar en la competencia, innovación y el flujo libre de información”.