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Sucesos 2021: El metaverso, los NFT Y la caída de redes sociales marcaron tendencia

El robustecimiento del mundo virtual y la construcción de comunidades sociales más inmersivas es lo que deja el 2021. Las redes sociales siguen más fuertes que nunca.

Por Walu Hernández | Dic 25, 2021- 13:05

Foto: Shutterstock

Primero es necesario que sepamos qué es y saber cómo funciona. No es ningún tipo de concepto nuevo, y ya hemos visto aproximaciones a él desde el mundo literario y cinematográfico, con películas como “Ready Player One” o “Los Sustitutos”.

En cuanto al concepto preciso de metaverso por el que apuestan Facebook y otras empresas, la idea sería la de crear un universo paralelo y completamente virtual, al que podremos acceder con dispositivos de realidad virtual y realidad aumentada, de forma que podamos interactuar entre nosotros dentro de él, y desde fuera con el contenido que tenemos dentro.

Haz un repaso mental de cómo es Internet ahora. Un espacio lleno de comunidades virtuales, redes sociales a las que accedemos desde diferentes dispositivos. Hoy en día, interactuamos con más personas de forma virtual que de forma física. Pues el metaverso sería dar un paso más para estrechar el mundo físico y el virtual, mezclándolos ambos en un universo nuevo administrado por la empresa que consiga imponer su metaverso.

No es todavía más que un universo virtual naciente y fragmentado, pero las marcas ya están presentes en el metaverso para experimentar y hacerse de un público, pero también por miedo a quedarse afuera.

MoNA Gallery se describe a sí misma como la siembra del metaverso abierto a través de la creación y el uso de espacios 3D únicos. Acá en el stand de dicha galería, en la Conferencia DCentral Miami, el pasado 1 de diciembre. Foto: AFP

Las marcas no esperaron la versión de Facebook del metaverso, que no verá la luz hasta dentro de algunos años, para invertir en espacios virtuales que ya están disponibles en las plataformas de juegos Fortnite y Minecraft, así como en Roblox.

Para las empresas que existen sobre todo en el mundo físico, el metaverso es en principio un enorme laboratorio, para contactar a un público joven, muy popular entre los anunciantes.

Para muchos, es la experimentación”, considera Ryan Mullins, fundador de Aglet, una aplicación de zapatos virtuales. “Si se pueden hacer algunos miles en el camino, muy bien (...) pero la idea es: he aquí algo nuevo y queremos estar allí (...), los ingresos llegarán si esto permanece”.

Joven mira obras de arte de NFT del artista alemán Mario Klingemann en el Centro de Convenciones de Miami Beach el 30 de noviembre de 2021. Foto: AFP

En las tendencias de vanguardia, la moda siempre fue la primera en lanzarse, especialmente ahora con una línea de ropa digital Uniqlo en Minecraft, o trajes y calzado Balenciaga en
Fortnite.

Los diseñadores invierten también en el campo de los “NTF”, objetos digitales con certificado de propiedad, que pueden ser coleccionados y vendidos.

Ya presente en Roblox, la marca de artículos deportivos Nike anunció recientemente la compra del creador de zapatillas virtuales RTFKT.

Esto representa una oportunidad enorme para las marcas que van a posicionarse antes, que podrán establecer una presencia recurrente, interactuar con clientes potenciales o con sus seguidores en una nueva forma, a escala mundial”, explicó Christina Wootton, vicepresidenta de alianzas globales en Roblox.

Justin Sousa, jefe de la comunidad de desarrolladores de Roblox, se presenta en la Conferencia de desarrolladores de Roblox, en agosto de 2019. Foto: AFP

En julio, Ferrari lanzó en Fortnite una réplica de su nuevo modelo 296 GTB, que no estará disponible hasta 2022 pero que se puede conducir dentro del videojuego.

Durante la fiesta de Halloween, la cadena de comida rápida Chipotle abrió un restaurante virtual y efímero en Roblox, el primero de su clase, que ofrecía cupones para un “burrito” gratis en un restaurante real, así como disfraces virtuales para vestir a su avatar y un juego de pistas.

Chipotle “se posicionó como un innovador en la plataforma”, se felicitó el portavoz de la cadena de comidas. “Pero a medida que continuamos, iremos construyendo nuestra estrategia en el metaverso, pensamos que habrá oportunidades de aumentar directamente nuestras ventas”, afirmó

Facebook estrenó su nueva marca de empresa, Meta, en su sede el 28 de octubre de 2021 en Menlo Park, California.

Cuando Facebook reportó su caída y la de sus redes afines, el caos se desató a nivel mundial de diferentes formas. Finalmente, para muchos, este desastroso episodio del imperio Zuckerberg fue una estrategia mediática en función del cambio de imagen de Facebook a Meta.

Meta, esas cuatro letras que hoy por hoy dictan la nueva era digital con el robustecimiento del Metaverso. El concepto de dimensiones paralelas ya no solo ocurre en las historietas de Marvel, en 2021 los gigantes tecnológicos, los startups y videojuegos mostraron el enorme interés que tienen sobre ese doble digital del mundo físico.

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