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VIDEO: La Nueva Milagrosa, el almacén que en los años 90 inauguraba la Navidad en El Salvador con peculiares anuncios

¡Comprar en La Nueva Milagrosa, es una gran cosa! Durante los años 90, los salvadoreños acudían religiosamente a comprar sus regalos y estrenos navideños a este prestigioso almacén ¿Alguna vez lo visitaste?

Por L. Puente | Oct 14, 2021- 10:00

Quince años han pasado desde que el recordado almacén La Nueva Milagrosa, que se encontraba ubicado en la Quinta Avenida Sur, en pleno centro capitalino desapareció del ámbito comercial.

De aquella prestigiosa tienda de variedades solo ha quedado el antiguo edificio y el marco de hierro de la tradicional estampa de la Virgen, que en la época de apogeo del almacén contempla el quehacer rutinario de vendedores y transeúntes.

Muchos salvadoreños aún recuerdan con nostalgia las diferentes épocas del año, que de forma religiosa se acercaban a sus instalaciones a comprar variedad de productos. En Navidad se convertía en el destino perfecto para adquirir los mejores juguetes y los famosos estrenos.

Según recuerda Arnulfo Arias, quien por muchos años fue cliente del almacén, este fue muy famoso desde los años 70 y 80. No obstante, en los años 90 La Nueva Milagrosa alcanzó reconocimiento a escala nacional y muchos salvadoreños del interior del país viajaban hasta la capital para hacer sus compras navideñas.

Fotos/ Archivo EDH

“La zona era accesible, cuando yo iba todavía pasaban buses. Este almacén se caracterizó porque vendían de todo, en diferentes épocas del año, especialmente en diciembre. Varios (habitantes) también llegaban desde oriente y occidente, por la fama que tenía”, recordó con nostalgia el excliente.

De acuerdo con archivos de El Diario de Hoy, en la década de los noventa  la temporada navideña iniciaba oficialmente con los anuncios de La Nueva Milagrosa, tanto en los periódicos como en radio y televisión.

Entre los comerciales más recordados, se encuentra uno, donde el camarógrafo decía: -“Pero Santa, si todavía no es navidad”; y Santa le contestaba: -“No, pero falta muy poco joven… ¡Ho, ho, ho, ho, ho!”. Luego, aparecían las luces, arbolitos, adornos, manteles, velitas y todos los accesorios, que hacen posible un ambiente navideño. El anuncio cerraba, con el inolvidable eslogan: ¡Comprar en La Nueva Milagrosa, es una gran cosa!.

Foto/ Archivo EDH

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El cierre del almacén

Según versiones de algunos vendedores, la desaparición de La Nueva Milagrosa, se debió al fallecimiento de doña Evangelina Durán, la propietaria que por muchos estuvo al frente del comercio. Sus hijos decidieron ya no continuar con el negocio.

A partir del 2008, el inmueble de cinco plantas cambió de dueños, quienes se encargaron de hacerle reparaciones internas a todo el edificio por lo descuidado que este se encontraba. Actualmente, una distribuidora cercada por los innumerables puestos informales ocupa el lugar.

Sin embargo, para muchos salvadoreños La Nueva Milagrosa aún no muere; pues ahí vivieron sus mejores épocas de infancia.

Foto/ Archivo EDH

Te compartimos uno de los comerciales navideños del recordado almacén:

De aquella prestigiosa tienda de juguetes y variedades solo queda el antiguo edificio. Video de carácter ilustrativo y no comercial/ https://www.youtube.com/watch?v=7Se9ljWirLQ

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