En una reciente guía, se han definido los tipos de publicidad nativa.
La publicidad nativa es aquella que se integra en el contenido editorial natural de la página o en la funcionalidad del medio en el que se publica. Esta forma de hacer publicidad está seduciendo a marcas, ya que ofrecen una nueva experiencia al usuario y un modelo de negocio de publicidad en linea con diversas posibilidades creativas.
En una reciente guía publicada por IAB USA y retomada por el portal Merca 2.0 (ver artículo: http://goo.gl/x3BkG8), se han definido los tipos de publicidad nativa. A continuación, se destacan algunos de estos:
1. Anuncio integrado en el contenido editorial. Variantes:
– Contenido creado conjuntamente por el anunciante con el equipo editorial del medio, que se integra con el resto de contenido y enlaza internamente a otra página dentro del sitio como cualquier artículo editorial.
– Enlaces patrocinados integrados en el contenido editorial y que dirigen a otras páginas (la página de la marca, por ejemplo).
– Anuncio integrado en el contenido, con el mismo aspecto editorial de la página y que permite a la persona interactuar con él (jugar, leer, ver…) sin salir de la página. Las métricas que se recogen son interacción y notoriedad.
2. Anuncios en las búsquedas
Este formato lo conforman los resultados destacados en las búsquedas, colocándose encima o alrededor de los resultados naturales, incluyendo un disclaimer identificativo que enlaza a la página de forma externa.
3. Listas promocionadas
Formato empleado en sitios que no disponen de espacios editoriales, si no productos o servicios. Este formato se funde en la experiencia de navegación, presentándose de manera idéntica que los productos o servicios ofrecidos en el sitio y enlazando a web externa de la marca.
4. Anuncios estándar, integrado con elementos nativos
Anuncios posicionados fuera del área editorial y con contenidos relevantes contextualizados que enlazan a página externa de la marca. Se miden en métricas de marca como interacciones y notoriedad. La apariencia debe ser similar a los anuncios display, etiquetándose de manera que se distinga con el contenido normal de la página.