Crece la presencia
latina en la música
La llegada de la
música latina a los Estados Unidos
está dejando huella, sin embargo no
sucede lo mismo con los actores
Miami,
Florida
APE. - La presencia
hispana en el cine y la televisión de
Estados Unidos es baja en comparación con
la importancia que han adquirido exponentes de
la música latina, quienes han escalado
hasta los primeros lugares de popularidad,
revela un estudio.
Cantantes como Ricky Martin,
Enrique Iglesias y Jennifer López han
conquistado el mercado estadounidense con temas
en inglés y en consecuencia la industria
norteamericana del disco los ha catalogado como
el nuevo "latin flavor" de la música.
Pero en el caso de la industria del cine y la
televisión, donde a pesar de que hay
veteranos como Rita Moreno, Edward James Olmos y
jóvenes como Antonio Banderas, Salma
Hayek, y la misma Jennifer López, las
ofertas para participar en películas
aún son pocas.
Lo que dice el
estudio
Según un reciente
estudio encargado por el Screen Actor Guild
(Sindicato de Actores) el porcentaje de los
papeles para los latinos en el cine y la
televisión decayó el año
pasado en comparación con 1997. La escasa
presencia es más notoria si se toma en
cuenta que Estados Unidos tiene una
población latina de más de 30
millones, o un 11 por ciento de la
población total.
Pero según el estudio,
en 1998 los latinos solamente recibieron el 3.5
por ciento de los papeles en la
televisión y las producciones de teatro,
lo que representó un descenso de cuatro
por ciento en comparación con el
año anterior.
Raúl Yzaguirre,
presidente del Consejo Nacional de La Raza, la
organización latina más grande del
país, afirmó que "es un auge a
largo plazo y lamentablemente llega en momentos
en que nuestra población se está
triplicando".
Para resaltar los logros
hispanos en el campo del cine, La Raza
estableció recientemente los premios
American Latino Media Arts (ALMA), cuya
transmisión en TV el mes pasado fue
llevada a todo el país por la importante
cadena ABC.
Por ello La Raza tuvo que
pagar 1.4 millones de dólares y luchar
para
conseguir publicidad y la
presencia gratis de los artistas. Por primera
vez un show latino atrajo a
patrocinadores tan importantes como AT&T,
Pepsi, Kraft Foods, Prudential y Fito Lay, entre
otros.
Pero esto no fue
fácil. Izaguirre afirma que fue muy
difícil conseguir
vender la publicidad.
"Algunos fueron muy difíciles y otros
no", afirmó. No obstante, de acuerdo con
el Instituto de Política Thomas Rivera
que elaboró el estudio para el Screen
Actors Guild, hay buenas razones
económicas para que la industria del cine
y la televisión se fije más en el
mercado latino. Los latinos gastan más de
500 millones de dólares anuales en
boletos de cine y dijeron que asistieron a
películas con una estrella o tema hispano
con más frecuencia que cualquier otra
cartelera.
Los espacios
latinos
El estudio reveló que
los latinos verían "La Máscara del
Zorro" con Antonio Banderas, seis veces
más que una película similar sin
el tema hispano.
Augusto Failde, presidente de
Tropix Media de Nueva Tork, que desarrolla
negocios de espectáculos para el mercado
hispano, opina que tener a Ricky Martin en la
portada de la revista Time es un indicio que nos
hace preguntarnos. "¿Cómo es que no
han despertado?".
Sin duda el avance latino en
la música experimenta un auge tras los
cimientos puestos desde hace
décadas por otros como el rockero
mexicano Carlos Santana y continuados no
sólo por Martin, López e Iglesias,
sino por otros como el grupo Maná, que
también es popular en este país.
La música latina
también ha ganado espacios, además
de que los Grammys crearon recientemente dos
categorías en música tropical para
su próxima entrega de premios en el 2000.
También, la Academia Latina de Ciencias y
Artes de la Grabación (LARAS)
realizará en el 2000 su primera entrega
de premios a la música latina.
