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El Grupo francés Pernod Ricard, la segunda empresa de vinos y licores más grande del mundo, presentó en Ciudad de Guatemala, Marqués de Arienzo, directamente desde la Rioja, España, una marca de vino español que busca conquistar el paladar del consumidor regional.

José Mendoza, gerente de mercadeo para Centroamérica y el Caribe, expresó a El Diario de Hoy que entre el período fiscal de junio de 2006 a junio de 2007 la compañía prevé alcanzar una tasa de crecimiento del 18 por ciento en sólo en los países de la región.

“En Centro América Pernod Ricard es la empresa líder del mercado. La compañía tiene un músculo, una logística bien marcada para posicionarse en el segmetno de los vinos y licores”, destacó.

De acuerdo con el ejecutivo el buen ritmo de ventas en la región forma parte de un agresivo plan de expansión de escala mundial.

“Tenemos ambiciones globales, ya que esperamos para el año fiscal un crecimiento del 68 por ciento y proyectamos facturar en productos cerca de 9.3 billones de dólares a nivel mundial”, explicó el ejecutivo.

Participación

Mendoza precisó que para el mercado salvadoreño anualmente se importan de 1,000 a 1,500 cajas por mes y de 20 mil a 22 mil cajas en el año.

“Marqués de Arienzo se encuentra en los principales restaurantes de prestigio de El Salvador, aunque lleva un leve crecimiento por la diversidad de precios que hay en el mercado local la marca está en plena expansión”.

El portafolio de licores (destilados) que posee la compañía Pernod Ricard está compuesto por whiskies, licores blancos, anisados, vinos, cognac y brandies, entre otros.
Este grupo de licores están cobijados por las empresas dueñas de marcas como Ricard, Chivas Brothers, Martell & Co., Irish Distillers, Orlando Wyndham y Wyborowa S.A.

Características

Alexandra Ladeuil, embajadora de la marca, expuso que el consumidor de Marqués de Arienzo busca un vino tradicional de la Rioja y también la seguridad desde un sello de alta calidad.

“Toda la gama de Marqués de Arienzo, conserva elegantes y complejos aromas de especias. (Nuestra compañía) ofrece una gama de vinos españoles como el Marqués de Arienzo Crianza, para carnes tanto blancas como rojas, la categoría Reserva, elaborado con una cuidadosa selección de uvas, y el Gran Reserva, un vino hecho con una selección especial de la variedad tempranillo”, comentó.

La embajadora explicó que todos los vinos Marqués de Arienzo han disfrutado de un envejecimiento superior al “mínimo fijado” por el Consejo Regulador de Rioja.

El viernes, pasado, la compaññía participó en el Séptimo Festival el “Mundo de los Vinos”, celebrado en Ciudad de Guatemala.

Marqués de Arienzo inició el desfile con tres catas de vinos: la denominación Crianza, Reserva y Gran Reserva.

Crece la demanda

El consumo de vinos en Centroamérica experimenta una acelerada tasa de crecimiento.
De acuerdo con fuentes del sector, sólo el año pasado se consumieron 98 mil 500 cajas de esta bebida.

Se prevé que este año, el consumo llegue a los 985 mil 500 litros, según indican datos de la oficina británica International Wines and Spirits Record (IWSR), que maneja información de todos los países consumidores.

La fuente detalla que el ritmo de crecimiento de la demanda en el país es de 8.8 por ciento anual como promedio.

Asimismo, las cifras de importación registradas por el Banco Central de Reserva para en 2005, indican que el país invirtió 2.6 millones de dólares en la bebida, mientras que entre enero y mayo de 2006, el valor ya supera los 840 mil dólares.

El Perfil de la firma vinícola

- La compañía vinícola Pernod Ricard, nació en 1975.
- Gracias a sus estrategias de expansión se ha convertido en el segundo grupo mundial del sector de las bebidas alcohólicas gracias a la compra de otras marcas como Havana Club (en 1993), Larios (en 1997) y Allied Domecq (en 2005).