Ancla. El Ministerio de Turismo proyecta lanzar la plataforma estratégica de la campaña en Europa y EE.UU.

La promoción del turismo salvadoreño a nivel internacional tendrá como anclas dos nichos de mercado atractivos: Europa y Estados Unidos.

En dichos destinos se proyecta lanzar la plataforma estratégica de la Marca País en enero de 2007.

El proyecto tiene como objetivo promocionar a El Salvador como destino turístico y de negocios en los mercados internacionales.

Esta campaña de “marketing” será la punta de lanza para impulsar el resto de productos turísticos que se ofrecerán a los visitantes locales y del exterior.

Raúl Paniagua, gerente de mercadeo de Corsatur, explicó ayer a El Diario de Hoy que el Ministerio de Turismo (Mitur) aprobó el plan estratégico promocional que la agencia estadounidense J. Walter Thompson, que labora en el área de publicidad en todo el mundo, presentó a los representantes de la institución.

Mapeo

“Tratamos de mapear lo que queremos de nuestra imagen con las imágenes del resto de competidores de la región a través de ejemplos. Ya se aprobó la plataforma y hoy daremos luz verde a lo que será la parte gráfica que consta de dos partes modulares: la creación del logo de El Salvador; y la otra es la parte de la campaña de promoción como destino turístico”, acotó el ejecutivo.

Paniagua detalló que por orden de tiempo la publicidad de Marca País se lanzará en España, en enero de 2007, durante la feria FITUR (una de las más importantes en Europa).

Posteriormente, se presentará en Estados Unidos para tocar puertas directamente con el turismo étnico, en las ciudades donde residen salvadoreños, además de promocionar a la República en todo Centroamérica.

“La agencia J. Walter Thompson preparó una plataforma donde le da solución a las necesidades que reúne el Plan Nacional de Turismo 2014, que es enfocarnos en el turismo de negocios y convenciones. Nos vamos a anclar en este segmento como uno de los pilares más fuertes porque es el tipo de turismo que tiene más derrama económica”, dijo Paniagua.

Agregó que esto se vuelve un fenómeno bien interesante porque si se apuesta por esta clase de turismo lo que tratamos es que la gente se quede más en El Salvador.

El nuevo Plan de Turismo busca posicionar a la nación como “una marca país” en 2014 y aumentar la afluencia de visitantes por medio de un trabajo de promoción en el exterior. Para el proceso, el Ministerio de Turismo invertirá alrededor de nueve millones de dólares.