CLICK SOBRE IMAGEN

La publicidad móvil está ganando terreno y, casi diez años después de su aparición en el mercado local, las compañías dedicadas a esta actividad ya no se limitan a la colocación de vallas espectaculares en los autobuses, sino que buscan nuevas herramientas de venta.

Una de las apuestas en el segmento son los circuitos de radio para los autobuses del transporte colectivo el cual ya es implementado por una de las firmas del rubro: Súper Media.

Giovanni Zuñiga, gerente general de la empresa, la pionera en el sistema, explicó que la compañía lanzó su circuito de radio hace tres meses y que ahora ya cuentan con una flota de 100 autobuses con el servicio.

Zuñiga dijo que a diferencia de la radio comercial tradicional, Súper Media Radio tiene una baja participación de locutores, además los cortes comerciales no son prolongados.

El ejecutivo considera que esto permite que el pasajero reciba el mensaje y se sienta cómodo cuando está a bordo de las unidades.

“En el país los usuarios del transporte colectivo viajan en recorridos con una duración promedio de 25 a 40 minutos, por ellos buscamos que escuchen por lo menos una de las franjas de publicidad”, detalló.

Súper Media Radio ofrece franjas de música continua de 15 minutos y cortes comerciales de tres minutos, además de información básica como la hora y la temperatura de San Salvador.

Funcionamiento

Zuñiga explicó que por ahora los autobuses con el servicio cubren las principales rutas de la capital con lo que se asegura audiencia a toda hora.

Súper Media Radio opera en una frecuencia modulada menor a las del dial de las radios comerciales tradicionales (que puede ser monitoreado por las empresas mediante un sitio web).

El receptor utilizado en los autobuses es proporcionado por la compañía y permite que el conductor no cambie la estación o que lo apague.
Zuñiga añadió que el volumen tampoco puede ser manipulado. Sin embargo, aclaró que este es ajustado a un nivel que permite que el usuario no tenga molestias por el ruido.

“El equipo es de última generación, se activa con la ignición del motor y se apaga cuando este no está operando”, explicó.
Las transmisiones se inician a las 5:00 de la mañana y terminana a las 11:00 de la noche.

Las emisiones se generan en San Salvador y son repetidas desde una antena en el volcán.
Zuñiga consideró que una de las ventajas es que el servicio es prestado en unidades seleccionadas y en rutas de alto tráfico, lo cual garantiza audiencia.

Sin embargo, el sistema de radio es una parte. La empresa ofrece publicidad exterior e interior con impresiones digitales.

El ejecutivo explicó que el método (de publicidad en autobuses) se trajo al país hace siete años y que se utilizó como modelo el trabajo desarrollado en ciudades de Europa y Estados Unidos.

La compañía inició operaciones en el país tras una alianza con otra compañía especializada radicada en San Francisco, California.
Súper Media ha logrado expandir sus negocios desde El Salvador y desde hace ocho meses presta sus servicios en Nicaragua.

Zuñiga dijo que en total, la empresa presta servicio de publicidad con una flota de mil autobuses.