Manejo de prensa F El 82 por ciento de los productos o servicios que ofrecen las empresas de comunicación tienen que ver con las relaciones con la prensa.Foto EDH

Las empresas salvadoreñas que se dedican a la asesoría externa en comunicaciones y relaciones públicas generaron durante el año pasado más de 2.4 millones de dólares, según informó un análisis del sector.

El dato es congruente con lo que reporta el 81.8 por ciento de las compañías evaluadas que indican que sus ventas aumentaron con respecto al año anterior.

Un 65 por ciento de las empresas cree que sus ventas se elevaron por la apertura de mercados, otro 10 por ciento por su conocimiento del rubro y un 25 por ciento estima que había necesidad de este tipo de asesorías.

“Esa cifra (2.4 millones de dólares) indica la creciente importancia de nuestra área profesional en la economía”, apuntó la presidenta del Consejo Salvadoreño de Profesionales en Comunicación, Lorena Mendoza.

El estudio fue realizado por la firma consultora Jabes Market Research a solicitud del recién creado Consejo.

La demanda
La encuesta -de opción múltiple- reveló que el 90.9 por ciento de los productos y servicios que más demandan las empresas son el manejo de crisis y un 81.8 por ciento busca mejorar sus relaciones con la prensa (ver infográfico).

Asimismo, un 50 por ciento de las empresas que contratan esta clase de servicios lo hace para mejorar su imagen corporativa y otro 50 por ciento para capacitar a sus voceros.

El sondeo demuestra también que el sector ha tenido un crecimiento acelerado desde 2000 a la fecha, debido a una mayor credibilidad en el sector y porque hay más necesidad de productos finales.

El 31.8 por ciento de las firmas del rubro mantienen presencia regional, el 9.1 por ciento opera en al menos dos países, y el resto tiene planes de operar fuera de El Salvador.

El detalle de la muestra indica además que el 40.9 por ciento de las empresas encuestadas cuenta actualmente con una alianza estratégica con una firma extranjera, generalmente aquellas que tienen más de seis años de existencia. El Consejo posee por ahora 40 socios.

Metodología del estudio

El análisis se efectuó mediante encuesta dirigida a Presidentes, gerentes o altos ejecutivos de las agencias.

• El cuestionario fue individual y preestructurado.
  
• El tipo de entrevista fue personal y digital.
  
• El marco muestral fue el sector de las comunicaciones y su cobertura nacional.