Timonel. Gerardo Funes, presidente de la Asap, disertando. Foto: EDH

Las agencias de publicidad esperan que la demanda de sus servicios se incremente el último trimestre del año, alentadas por la festividades navideñas.
Con eso pretenden cerrar el año con un mayor crecimiento, propiciado por el aumento del comercio y de las inversiones, y una mayor competencia de sus clientes.

Las perspectiva

Gerardo Funes, presidente de la Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP), en el marco del Congreso la Publicidad Salvadoreña, afirmó ayer que el 60 por ciento de los contratos publicitarios se generan en el segundo semestre del año. La mayor parte de ese porcentaje será entre octubre y diciembre gracias a las fiestas de fin de año.

Funes añadió que la tendencia para 2006 es un crecimiento mayor al del año pasado debido a que El Salvador ha incrementado su comercio con el TLC, y porque cada vez hay más inversiones.

Sin embargo, el publicista fue cauteloso en no dar una porcentaje en particular argumentando que la ASAP no cuenta con proyecciones

Luis Meza, presidente de Crea Publicidad dijo que cada vez más se traen nuevos servicios y productos que contribuyen a que aumenten la inversiones en publicidad.

De igual manera, Ana Arbizú, directora ejecutiva de ASAP, confirmó que el mayor gasto publicitario va de la mano con la economía, y como ésta cerrará con alza la industria publicitaria también lo hará.

Interés. En el Congreso de la Publicidad Salvadoreña participan alrededor de 400 personas entre nacionales y extranjeros. Foto: EDH

Juan Federico Salaverría, presidente de Publicidad Comercial, afirmó que “los anunciantes están más anuentes a motivar el consumo.

En el caso de Publicidad Comercial esperamos una facturación mayor que la habida el último año, porque la economía se está moviendo más que en los períodos anteriores”.

El empresario considera que en el cierre del año, su agencia tendrá un crecimiento de entre 15 y 20 por ciento con respecto a 2005.

Tendencias

Ernesto Lemus, Gerente General de Anle Group Publicidad, coincidió con Salaverría, y detalló que otros períodos buenos para el sector son: el Día de la Madre, de San Valentín y el inicio del Año Escolar.

Meza comentó que para 2006 tendrán un crecimiento del 15 por ciento, y añadió: “Desde la comunicación comercial estamos en la entrada de la mejor época del año, la comunicación pre navideña y navideña es de gran exposición en los medios; porque el consumidor está abierto a ser más receptivo al adquirir productos y servicios”.

Este viernes continúa el Congreso, en el que se estudiarán temas como “Explotando el diseño” y la “Libertad de expresión comercial en la industria publicitaria”.

La nuevas tendencias en el uso de los medios

Durante el Congreso de Publicidad Salvadoreña, que inició ayer y finalizará hoy, se analizaron una serie de factores que rigen esta industria en la actualidad.

En la actividad donde participaron 400 personas entre representantes de medios, anunciantes, publicistas y estudiantes el objetivo principal fue dar a conocer nuevas ideas para que la industria aproveche las oportunidades de negocios que genera el TLC y el repunte de la economía.

José Quintero, presidente de Inxait, empresa colombiana que ofrece proyectos de comunicación directa, detalló que El Salvador se encamina a utilizar más otros medios de comunicación como el contacto directo con el cliente (CRM) que es un canal distinto de la televisión , periódicos y las radios.

LAS EMPRESAS EN DETALLE

Las empresas agremiadas en la Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP) son 20
- El 75 por ciento de los mensajes publicitarios se generan en televisión, prensa y radio.
- Un 40 ó 35 por ciento de la publicidad se genera en el primer semestre del año.
- Las agencias de publicidad generan más de mil empleos.
- Crea Publicidad tiene como visión expanderse en Costa Rica, Honduras y Guatemala.