Buscan nuevos rumbos - Una de las grandes apuestas del Grupo Callejas es llegar fuera de las fronteras patrias. - Su proyecto más ambicioso es ingresar al mercado estadounidense donde están más de 1.7 millones de salvadoreños. - Se ligaba el nombre de Selectos a grupos de supermercados como Liborio (especializado en el mercado latino de EE.UU.)pero ambos lo han negado.

La cadena de supermercados Super Selectos cerrará el 2006 con 60 sucursales gracias a su agresivo programa de expansión, que le permitió abrir en estos últimos 15 días dos nuevas tiendas.

Uno de los locales, inaugurado ayer, se encuentra ubicado en el el centro comercial El Faro del Puerto de la Libertad, y cuenta con mil 142 metros cuadrados.

El Puerto ha sido una de las zonas de mayor desarrollo y de potencial comercial en los últimos tiempos, especialmente desde 2005 cuando se lanzó una “ofensiva” para rescatarlo.

El supermercado viene a sumarse a diversos proyectos estatales en el muelle y a otros privados, tales como la construcción de un hotel de tres estrellas (Pacific Sunrise), y de un centro comercial que se aunan a los 13 pequeños hoteles y 32 restaurantes - de mediano y alto nivel- ya existentes en la zona.

Esto le ha brindado una nueva cara al Puerto, aspecto que comparte Ricardo Morán, gerente de mercadeo del supermercado, quien recalca que tendrán toda la gama de productos con que cuentan en otras sucursales.

Al consultarle si ¿tendrán algo especial por estar en la playa?, responde: “Sí, un espacio de bebidas y licores más grande, y un amplio surtido de toallas y bronceadores”, dijo.

De esta manera, Selectos abastecerá a la población del Puerto y surtirá a otro mercado: el de los turistas. Según datos del Ministerio de Turismo la afluencia de visitantes a las playas de La Libertad, es de más de 80 mil personas al año.

“Hoy por hoy, este es el único supermercado fuerte del municipio de La Libertad”, dijo.
Adicionalmente, hace dos semanas la firma abrió otra tienda en Santa Rosa de Lima (La Unión), que posee 1,500 metros cuadrados.

Con estos locales, el Grupo cierra su programa de expansión para el presente año -fueron cinco locales-, en la cual invirtieron nueve millones de dólares, según dijo en su momento, Francisco Calleja, presidente de Grupo Calleja (dueño de Selectos).

Con estas construcciones, el Grupo (al que también pertenece Supermercados De Todo) refuerza su participación en el mercado de ventas al detalle donde la competencia se ha vuelto cada vez más fuerte.

En el país compiten por el mercado la cadena salvadoreña Europa con cinco sucursales (se espera que abra un nuevo supermercado en los próximos meses en la carretera que va hacia el Puerto de La Libertad), las estadounidenses Price Smart (posee dos hipertiendas que operan bajo el formato de tarjetas de membresía) y las subsidiarias de Wal-Mart Centroamérica (La Despensa de Don Juan, Despensa Familiar e Hiper Paiz).

Las últimas estimaciones de Selectos indican que dominan el 55 por ciento del pastel y generan más de 5,200 empleos.

Otras inversiones

El año pasado el grupo empresarial invirtió más de cinco millones de dólares en la ampliación de sucursales, remodelación y nuevo software.

A partir de este año, Selectos comenzó a centralizar su red de proveedores en un centro de distribución (de 17 mil metros cuadrados) ubicado en Nejapa, el cual opera el grupo logístico Ransa.

En la bodega de almacenaje se concentran los productos de más de 1,500 proveedores, exceptuando aquellos perecederos como frutas, verduras y carnes.