Naturaleza. El país goza de una gama de lugares atractivos entre ellos: playas, lagos, volcanes y otros. Foto: EDH

La agencia estadounidense J. Walter Thompson, pionera en publicidad en todo el mundo, tiene ahora en sus manos un gran compromiso: vender la imagen de El Salvador como destino turístico y de negocios en el mercado local e internacional.

El Ministerio de Turismo tiene proyectado que para finales de diciembre esté lista la estrategia de Relaciones Públicas que acompañará el nombre del país en los principales medios de comunicación del mundo.

La estrategia servirá como punta de lanza para impulsar el resto de productos turísticos que se ofrecerán en los diferentes mercados.

Para tal proyecto, tienen destinado invertir entre ocho y nueve millones de dólares que saldrán de la recaudación del impuesto hotelero y del gravamen que se cobra por las entradas y salidas del Aeropuerto Internacional.

José Rubén Rochi, ministro del ramo, informó esta semana a El Diario de Hoy que la empresa J. Walter Thompson es una agencia de publicidad que trabajó también en Perú con el proyecto “Tierra de Incas”.

“Me consta que el proyecto Tierra de Incas es extraordinario porque lo he visto en las ferias a que he asistido y no cabe duda que harán un buen trabajo con nosotros.

“Para el 31 de diciembre tendremos terminado todos los materiales de producción” José Rubén Rochi Ministro de turismo

Ya tuvimos la primera reunión de trabajo. Estamos en espera del calendario, lo cierto es que para el 31 de diciembre tendremos terminado todos los materiales de producción que tienen que ver con el tema de Marca-País”, confirmó.

Rochi agregó que la estrategia gira en torno a una campaña de posicionamiento de El Salvador como destino turístico en los mercados local e internacional y “con una estrategia de Relaciones Públicas para tratar de poner el nombre del país en los medios noticiosos internacionales desde una perspectiva positiva”.

La agencia estadounidense posee un complejo empresarial de tres mil millones de dólares, que se extiende por casi todo el mundo, con una serie de clientes excepcionales.
La compañía ganó el concurso de licitación lanzada por Turismo para crear la campaña Marca- País.

Según Raúl Paniagua, gerente de mercadeo de Corsatur, en diciembre ya tendrían en sus manos la estrategia en papel y la producción que mostrará la fotografía natural de todo lo que ofrece la República en turismo. “Por cuestiones de política la producción podría ser presentada en Madrid, España, en la feria FITUR a principios de 2007. Es lo que proyectamos”.

También se le apostará a los salvadoreños que residen en Estados Unidos y se lanzará la campaña en la región, Europa y en el resto del mundo.

Campaña local

Potencial. La campaña contribuirá para potenciar el turismo nacional. Foto: EDH

Paniagua añadió que este martes pasado inició la campaña de sensibilización de turismo la cual tiene tres fases que cumplir.

La primera es explicarle a la gente qué es turismo, la segunda responde a cuáles son los beneficios que desarrolla la industria turística y la tercera cuál es el rol que cada salvadoreño cumple en el campo del turismo.

“La campaña se preparó luego de realizar un diagnóstico que dio pie al Plan y a la Estrategia Nacional en donde se observa que el salvadoreño no tiene cultura de turismo. Esta carencia causa frialdad ante los beneficios y el aporte que ofrece la industria al país”, explicó.

Proyecciones

Rochi indicó que del fondo recaudado para Turismo, el 80 por ciento se usa para promoción y el otro 20 por ciento para desarrollar productos turísticos. “Para 2007 proyectamos recaudar -de la contribución especial- entre 10 y 12 millones de dólares para ambos proyectos.

Para este año se prevé la llegada de 1.25 millones de turistas que dejarán unos n 700 millones de dólares.

Proyectos van a paso seguro

El fin es dinamizar la economía local y contribuir al PIB del país.
- El Plan de Turismo busca posicionar a El Salvador como “una marca país” en 2014 y aumentar la afluencia de visitantes por medio de un trabajo de promoción en el exterior.
- El Ministerio del ramo, estima que en su tercer período de gestión, ejecutará proyectos como la contratación de una consultoría para la campaña de concientización de cultura turística, dar seguimiento a la construcción del Complejo Turístico del Puerto de La Libertad y el proyecto de creación de los miradores.