Si no votas, no te quejes

Los jóvenes representan más del 30% de la sociedad mexicana, y casi el 70% de ellos no ejercen el sufragio. Con la iniciativa Tu Rock es Votar, hoy Alejandra Guzmán, Ely Guerra o Molotov les recuerdan al unísono que si no votan no deben reclamar.

Publicada 1 de julio 2006, El Diario de Hoy

Agresividad. La controversial Alejandra Guzmán fue uno de los rostros de la campaña que busca conquistar el voto de los jóvenes mexicanos. Fotos EDH / archivo

“Si no votas”, dice una Julieta Venegas en blanco y negro.

A la escena le suceden otras en las que cinco de los artistas mexicanos más importantes del momento se acercan el dedo índice a los labios. “Cállate”; Ely Guerra hasta simula disparar un gatillo que dejará mudo al abstencionista.

El agresivo spot televisivo es uno de los tres de la campaña Tu Rock es Votar, una iniciativa que desde hace 11 meses pretende que mañana, 2 de julio y jornada electoral en México, los jóvenes acudan en masa a las urnas.

La idea nace una noche de plática entre Armando David y Andrés Rivera, dos jóvenes del D.F., licenciados en ciencias políticas el primero, relacionista público el segundo.

“Comentábamos que no hay que meterse con estadísticas y datos duros para darse cuenta de que en los últimos años la distancia entre los jóvenes mexicanos y la política ha aumentado”, recuerda David.

Juventud. Natalia Lafourcade es otra de las voces que se unió a la estrategia. Fotos EDH / archivo

En aquella charla coincidieron además en que la mayoría de las campañas institucionales no logran acercar a la juventud, que hay muy pocos asuntos que despiertan curiosidad en este sector de la sociedad…hasta que se sintieron obligados a exclamar “¿nosotros qué podemos hacer al respecto?”.

En ese entonces ni se imaginaban que lo que podían lograr se escribe hoy con cifras mayores: la adhesión de 173 bandas y artistas, los más sonados del momento, a una campaña que bautizarían Tu Rock es Votar, entre ellos Julieta Venegas, Alejandra Guzmán, Ely Guerra, Natalia y la Forquetina, o Molotov. Y el patrocinio y colaboración de 22 marcas.

Después de tanta charla, David y Rivera se dispusieron a revisar estadísticas sobre abstencionismo. Se encontraron con que, según el Instituto Federal Electoral (IFE), los jóvenes entre 18 y 34 años representan el 31% de la población total de México, y que en las elecciones anteriores, las del 2003, el 64.62% de ese segmento de edad no votó. Estrechando más el margen de edad, se ve que solo uno de cada tres ciudadanos de entre 20 y 29 años ejerce su derecho al sufragio.

Con sus sospechas respaldadas, la pareja de emprendedores sondeó qué campañas se habían dado alrededor del mundo para alentar la participación, y cuál había presentado mejores resultados. Rock The Vote fue el que convenció, “sin lugar a dudas”, puntualiza David.

Seguros de haber descubierto la fórmula, los chilangos hicieron maletas y partieron a Santa Mónica, California, lugar en el que nació la iniciativa, buscando un poco de asesoría.

Manos a la obra

De regreso, comenzó lo duro: llamar a las disqueras, que los remitieron con los managers, que les prometieron hablar con los artistas. De igual manera, tuvieron que acudir al IFE para pedir apoyo, y conseguir patrocinadores. “Con todo y todo, el financiamiento ha sido el gran problema. Hacerse de recursos en México es complicado...”, reclaman.

Hoy la campaña persigue al mexicano por la ciudad. La contraportada de la revista mensual que fulano compró en el kiosco la ilustra uno de los 31 diseños de la campaña: la de la cantante Natalia Lafourcade, la presentadora de MTV Noticias, Ilana Sodi, etc. Y antes de comenzar a leer el primero de los artículos que ésta contiene, mientras espera el metrobús, se le escapa de entre las páginas una postal con el lema “Todos nos quejamos, ¿cuántos votan?”.

Con cierta paranoia persecutoria, no tarda en fijarse que la muchacha que aguarda junto a él luce uno de los cuatro modelos de camisetas con las que marcas mexicanas colaboran con Tu Rock es Votar. Está en todas partes.

Tu Rock es votar parece omnipresente, pero ¿cómo medir el éxito de una campaña de este calibre?” Rock The Vote logró contabilizar a un millón y medio de personas que se registraron al padrón electoral por sus vías. Pero la ley electoral mexicana, al contrario que la estadounidense, solo permite al IFE registrar votantes.

Entonces, ¿cómo asegurar que una asistencia de 8000 personas--de media- a cada uno de los ocho conciertos gratuitos por TREV se traducirán en otros tantos votos, y además, razonados?

“...prácticamente lo único que podíamos hacer para medir el impacto, era acercarnos a una empresa...”, admite David. Milwart Brown, la consultora inglesa a la que acudieron, incluyó tres preguntas del tipo “¿Ha escuchado hablar de la campaña?” en su encuesta. El informe de resultados lo podrán leer con la resaca electoral, pasado mañana.