Líderes. La compañía distribuye 14 marcas de vehículos en el istmo. En El Salvador es la concesionaria de la japonesa Toyota. Foto: EDH

José Alberto Barrera
El Diario de Hoy
negocios@elsalvador.com

Desde enero de 2006 las empresas distribuidoras de vehículos de Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua y Panamá, propiedad del Grupo Poma, operarán como Excel Automotriz.

JorgeDíaz Salazar, vicepresidente ejecutivo del conglomerado, consideró que este será un cambio importante para la empresa fundada en 1919 en El Salvador.

“Hasta ahora aquí (en El Salvador) nos hemos conocido como Grupo Didea, pero desde hoy en adelante seremos Excel Automotriz y esa será la identificación para todas nuestras operaciones en Centroamérica”, dijo.

Carlos Boza, también vicepresidente ejecutivo de la firma, explicó que el cambio es sólo de imagen ya que no habrá cambios administrativos o laborales.

Nuevo nombre

Agregó que la empresa tenía la idea de utilizar como nombre regional Didea, pero descubrieron que este ha sido registrado por terceros en varios países.

“El cambio conlleva bastante esfuerzo, hay marcas muy reconocidas localmente, de mucha imagen.

“El proceso de cambio del Grupo en El Salvador es el que más nos cuesta. Porque el nombre tiene un valor y una imagen importante ante los clientes”, dijo.

Imagen. Carlos Boza y Jorge Díaz Salazar con el nuevo logo. Foto: EDH

Excel será el nuevo responsable de las 50 salas de venta de las 14 marcas que distribuyen (como Toyota, Kia, Mitsubishi y Honda, entro otras), 41 talleres de servicio y 41 salas de venta de repuestos.

Boza dijo que se están haciendo cambios en toda Centroamérica en rotulación exterior y vallas.

“Lo estaremos haciendo entre diciembre y enero. Como es lógico hemos comenzado en El Salvador, donde tenemos nuestra sede”, dijo.
Boza dijo que aún no cuantifican el monto invertido en la regionalización del nuevo nombre corporativo.

Díaz Salazar explicó que en 2005 el grupo ha logrado consolidar nuevos mercados.
Este año la empresa tomó el control accionario de la compañía Lacayo Motors de Nicaragua y de MMCP de Panamá.
Carlos Boza explicó que actualmente están en pláticas para poder entrar al mercado costarricense.

El portafolio de la compañía

La compañía inició sus operaciones distribuyendo autos de General Motors
- En 1953 se convirtió en el concesionario de Toyota en El Salvador.
- Desde 1995 comenzó a adquirir a otras como General Motors (la cual dejó en los 50), Chevrolet, Mitsubishi, Kia y BMW.
- En 2000 incursionó a Guatemala (con la compra del Grupo Central Motriz) y Honduras (con la creación de Autoexcel).
- Este año se concretó la operación en Panamá y Nicaragua.
- En algunos mercados distribuye a Honda, Volkswagen, Honda, Mazda y Ford.

La compañía domina el 60% del mercado

A finales de 2006 Excel Automotríz habrá colocado en el mercado centroamericano poco más de18 mil vehículos nuevos.

De acuerdo con Carlos Boza, vicepresidente ejecutivo de la compañía, esto les consolida como el principal distribuidor de automotores de la región.

Agregó que la firma vende el doble de su más cercano competidor en el rubro en Centroamérica.

“Hoy por hoy somos el grupo más fuerte de la región en la distribución de vehículos nuevos”, dijo Boza quien agregó que mediante su división de financiamiento se ha logrado otorgar créditos para el 60 por ciento de los autos vendidos.

Jorge Díaz Salazar, explicó que además de este dominio la empresa tiene varios reconocimientos bajo el brazo.

Además de contar con certificaciones de los talleres de mantenimiento de empresas como Toyota y Kia, algunos fabricantes como Mitsubishi y BMW han premiado al grupo por su volumen de venta.

“Contando las operaciones de cuatro países (El Salvador, Guatemala, Honduras y Panamá) somos el segundo grupo más importante de vehículos después de Brasil y allá tienen una planta de ensambles”, dijo el ejecutivo atomotriz.