Euforia. Los jugadores del equipo amarillo celebran un gol en el estadio RamónCarranza. Gracias al patrocinio, El Salvador llegará a todos los rincones del planeta a través de la televisión. Foto EDH

En la búsqueda por ganarse un espacio entre los destinos turísticos y explotar sus bellezas naturales, El Salvador acaba de hacer una jugada promocional que puede reportarle excelentes dividendos.

Llegó a un acuerdo con el Cádiz para que el club, que milita en la Primera División de España, publicite a El Salvador en su camiseta.

El convenio, en el que tuvo una participación muy activa el Ministerio de Turismo y la empresa española de seguros Mapfre, será oficializado hoy por la mañana en una conferencia de prensa que brindará el ministro Rubén Rochi.

“Sin duda alguna, este acontecimiento revestirá de gran importancia nacional e internacional, ya que la leyenda ‘Visita El Salvador’ en los uniformes del equipo será vista a nivel mundial y eso contribuirá a a comenzar a colocar el nombre de nuestro país en el mapa mundial turístico”, comenta Rochi.

Todo comenzó en agosto, cuando de una plática informal de Rochi con el periodista salvadoreño Fernando Palomo, presentador de la cadena ESPN, surgió la idea, a la que el ministro califica de “quijotada”.

“Al principio me pareció una cosa imposible, algo descabellado y fantasioso. Sobre todo porque estamos hablando de la liga española, el campeonato más prestigioso del mundo”, confiesa Rochi.

De Primera. El Cádiz está en duodécimo segundo en la Liga. Foto EDH

Pero luego de varios meses de pacientes gestiones logró hacer contacto con José Mata, director general del Cádiz, quien se mostró dispuesto a que El Salvador sea patrocinador del club.

Obviamente que mucho tuvo que ver el hecho de que el máximo ídolo del club es nada menos que Jorge “Mágico” González. “Él es el vínculo emotivo entre El Salvador y Cádiz, es el puente”, agrega el ministro.

Alta exposición

Aunque hoy se darán a conocer más detalles del acuerdo, es casi seguro que la leyenda “Vista El Salvador” irá en la parte de atrás de la pantaloneta, un espacio que varios equipos ocupan con publicidad. Uno de ellos es el Mallorca, que allí promociona los nombres de sus islas (Ibiza, Menorca y Mallorca).

Además, los otros espacios ya están ocupados. El sponsor oficial de las camisetas marca Kelme es la Banca San Fernando. En el dorsal usan Diario de Cádiz y en una de las mangas el logo del diario deportivo AS.

La idea, por el elevado monto de la inversión -hoy será revelada la cifra- necesitaba de un socio estratégico. Y allí es donde aparece la compañía Mapfre, que aquí es Mapfre La Centro Americana.

Cádiz, el club donde Jorge González jugó siete temporadas, ha regresado a Primera División luego de once años. Y su comienzo en esta liga sorprendió a muchos. Es cierto que no le ha ido bien en los últimos partidos, pero su buen arranque le permiten estar ubicado en la décimo segundo lugar. Nada mal para un equipo recién ascendido y con una pantilla que se ha renovado bastante.

El convenio de patrocinio se firmará el próximo viernes 18 de noviembre en la ciudad de Cádiz. Y la nueva camisa del equipo amarillo, ya con la inclusión de la leyenda, debutará dos días después, el 20, en el juego en el que los gaditanos recibirán al Valencia.

Si bien nadie puede garantizar que a partir de esa fecha se quintuplicará la llegada de turistas, es indudable que ayudará a que el nombre de El Salvador sea identificado. Algo que Rochi, como mercadólogo, define como “conocimiento de marca”.

Algo es concreto. Cuando el 18 de diciembre el Cádiz reciba al Barcelona, se calcula que sólo en España un estimado de casi tres millones de espectadores verán por televisión el juego, y por consiguiente la inscripción “Visita El Salvador”. Si apenas el 1 % le hiciera caso, ya el patrocinio sería un gran éxito.