Susana Rodríguez
El Diario de Hoy
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Con miras a profundizar la calidad y el acceso a la información referente a las prácticas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), la Fundación Empresarial para la Acción Social (Fundemas) contribuirá a mejorar la capacidad de cobertura en el tema por medio de una capacitación dirigida a los principales medios del país.

Esta capacitación está enmarcada dentro del proyecto de divulgación y educación financiado por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y la Organización de Estados Americanos (OEA), que se realizará por primera vez en El Salvador.

El objetivo fundamental es complementar el criterio de los periodistas acerca de cómo profundizar las investigaciones sobre el rol social que cumplen las empresas e informar objetivamente sobre los avances que producen este tipo de estrategias de RSE para el desarrollo sostenible del país.

Las capacitación será impartida por Ítalo Pizzolante, especialista en comunicaciones corporativas. El profesional considera que las empresas deben comprometerse con los entornos que la rodean.

Integración

“Yo creo que más allá de adaptarse a la realidad, de anticiparse, que ahora lo hace cualquiera para innovar, se debe modelar el entorno”, aseguró el experto.

Según el conferencista, las empresas deben tener responsabilidad para operar y construir un proyecto de vida para que las personas crean en la empresa.

Manifestó que para las empresas es más factible movilizar sus productos cuando tiene una verdadera responsabilidad social.

“Muchas veces se habla de responsabilidad social empresarial, pero no es lo mismo que decir empresas socialmente responsables”, dijo.

Según el especialista, hay empresas que tienen responsabilidad social pero no cumplen con ella, pues esta actitud empieza donde termina la ley.

La responsabilidad social no sólo es compromiso de las grandes empresas sino de todos los sectores empresariales, no importa el tamaño, puede ser macro o micro, lo único que debe tener la empresa es buena voluntad para hacerlo, comentó.

Cambio

“Las organizaciones tienen que comprender el proceso de relacionarse con la comunidad”, expresó al referirse que las empresas deben ser competitivas y a su vez deben mantener la responsabilidad social.

Las compañías pueden hacerse responsables a través de ejercicios democráticos, de la comprobación y regulación, de la autocrítica, tomando ejemplos de otras empresas que ya son responsables, aseguró.

Pizzolante manifestó que las empresas ahora valen más por la intangibilidad que tengan, no sólo por los números que posean y que las personas ahora pagan por el valor que le dan a los productos no por lo que valen.