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Se expande inversión de Slim en el país
Crecimiento. Grupo Carso inaugura esta tarde sus dos almacenes en Multiplaza. Las dos empresas generan más de 700 empleos. Más de $10 millones costó el montaje de las tiendas
Publicada 5 de mayo 2005 , El Diario de Hoy
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| Comercio. El ancla principal de Multiplaza y el más grande de los dos nuevos almacenes contratará a 340 personas. Foto EDH/Lissette Monterrosa |
El Diario de Hoy
negocios@elsalvador.com
El emporio comercial del magnate mexicano Carlos Slim Helú se expande
en Centroamérica, una región en la que hasta ayer sólo
poseía inversiones en el rubro de telefonía.
El Grupo Carso, integrado por firmas comerciales, industriales y de consumo,
propiedad de la familia Slim, inaugura hoy dos de las tres tiendas que
operará en el centro comercial Multiplaza, en Antiguo Cuscatlán.
El consorcio mexicano, a través de su brazo de ventas, el Grupo
Sanborns (que administra las tiendas por departamentos y cafeterías),
invirtió cerca de 10 millones de dólares en los proyectos
“ancla” del más nuevo mall del Grupo Roble (desarrollador
inmobiliario y de centros comerciales del Grupo Poma), con el que se asociará
para seguir creciendo en la región.
Desde mañana estarán abiertos al público los locales
que utilizan, en conjunto, poco más de 14 mil metros cuadrados
y que operarán con los nombres de Dorian’s y Sanborns.
La llegada de ambas marcas promete revolucionar el segmento de ventas
por departamentos, un sector que en los últimos dos años
ha registrado varios movimientos por el aumento de la competencia.
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| Centenaria. La cadena Sanborns es una de las más famosas en México. Entre sus clientes estuvieron Pancho Villa y Emiliano Zapata. Foto EDH/Lissette Monterrosa |
Conceptos
Dorian’s, una de las últimas adquisiciones del Grupo, es un
almacén por departamentos, especializado en moda.
Sanborns ofrece farmacia, restaurante, regalos, librería, tienda
de música y electrodomésticos.
La apertura de un Dorian’s en la periferia capitalina fue una novedad
revelada por la compañía en febrero pasado.
Desde el anuncio del proyecto, en junio del año pasado, se manejó
que la primera inversión comercial de la familia Slim, fuera de
México, se haría con la franquicia Sears.
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| Socios. Carlos Slim Domit y Ricardo Poma anunciaron los planes de expansión de la firma mexicana en junio de 2004. Foto EDH/Lissette Monterrosa |
Sears es propiedad de la firma estadounidense K-Mart, la cual en México
es representada por la familia Slim, que opera más de 40 almacenes
bajo el nombre Sears Roebuck.
La marca Dorian's, por su parte, fue adquirida a finales de 2004 por el
Grupo Sanborns, luego de una operación financiera que costó
más de 72 millones de dólares y que posibilitó la
compra de las 71 sucursales que operaba una compañía radicada
en Baja California.
Populares
Aunque los conceptos son diferentes, ambas marcas gozan de popularidad
en el territorio mexicano.
Sanborns es quizá una de las más conocidas. Fue adquirida
por el Grupo Carso en 1985 y ahora es una de las cadenas comerciales más
grandes de México, con más de 130 sucursales.
Tan arraigada está la marca que la compañía se da
el lujo de publicar que “cuando Pancho Villa y Emiliano Zapata hicieron
su entrada triunfal en la Ciudad de México en 1919, la ‘Tropa
Zapatista’ aprovechó para tomar café, chocolate caliente
y pan de dulce en uno de las primeras sucursales”.
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| Ropa y accesorios. Dorian’s se especializa en la venta de ropa y accesorios de belleza, rubro conocido como soft line. Foto EDH/Lissette Monterrosa |
Otra de las características de las dos marcas que entran a El Salvador
es que manejan estrategias de promoción muy variadas.
Cobo explicó que, en el caso de Sanborns, por el tipo de productos
que distribuyen, organizan visitas de personajes diversos, que van desde
cantantes hasta escritores.
Hoy, para su inauguración, se espera la llegada de Carlos Slim
Domit, el presidente del Grupo Carso, quien visitó al país
el año pasado cuando se oficializó la llegada de las nuevas
firmas.
Durante esa visita el empresario dijo que la decisión de invertir
en el país surgió por el excelente clima de inversión.
“Vemos muy bien al país. Macroeconómicamente es muy
estable, con un crecimiento interno muy fuerte. No hay mejor ejemplo que
un desarrollo como éste”, dijo, en ese entonces, Slim Domit.
- Carso es uno de los grupos más grandes de Latinoamérica.
- Controla y opera empresas en los ramos comercial, industrial y de consumo.
-u Las principales subsidiarias están en el Grupo Sanborns, donde
están las tiendas del mismo nombre, Mixup, Discolandia, Feria del
Disco y Sears.
La cadena tiene elementos similares a los de Sears, en cuanto a espacio
y decoración.
La diferencia es que el concepto de Dorian’s se especializa en moda,
mientras que el fuerte de los Sears es la venta de electrodomésticos.
Ignacio Cobo, gerente de la división de nuevos proyectos de Carso,
dijo que la especialidad de la nueva ancla de Multiplaza es la soft line.
Historia
Dorian’s fue fundada en 1959, y hasta diciembre del año pasado
tenía 68 tiendas con los nombres comerciales de Dorian’s,
MÁS, DAX, y Sólo Un Precio, que cubrían los mercados
de ropa y cosméticos en el noroeste de la república mexicana.
La matriz de la empresa estaba radicada en la ciudad de Tijuana, Baja
California, y poseía representación en Estados Unidos (oficinas
de compra).
La nueva marca del portafolio de la familia Slim es una de las apuestas
del grupo.
Según el periódico mexicano El Siglo de Durango, la marca
fue utilizada para renombrar a las cinco sucursales de la franquicia estadounidense
JC Penney, que operaba Dorian’s.
Con esta adquisición, Carso se colocó como un jugador con
potencial para participar en la consolidación del negocio de las
tiendas comerciales, tanto en el mercado de México como en Centroamérica.
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En la década de 1920 Frank, hermano de Walter, renovó el
concepto que poco a poco adoptó servicios de restaurante, salón
de té, fuente de sodas, tienda de regalos, farmacia y dulces.
Poco tiempo después, le agregó librería, discos y
tabacos.
En 1985 el Grupo Carso adquirió una participación accionaria
del 82 por ciento de la cadena.
Actualmente, el Grupo posee el 99.94 por ciento de la compañía
Sanborn Hermanos, S.A.
Desde la vinculación con el Grupo Slim, la empresa ha crecido de
32 a más de 130 tiendas.
Variedad
El concepto de Sanborns es el de tiendas por departamentos especializadas
pero de pequeña escala, que conservan el modelo que instituyó
Walter Sanborn en 1920.
Los establecimientos incluyen ahora ventas de aparatos electrónicos
personales y para el hogar, accesorios y joyería.
A diferencia de las otras cadenas que maneja el grupo, estas tiendas tienen
un restaurante de cocina internacional y bar.
La compañía emplea a más de 18 mil 500 empleados
y posee cuatro fábricas que se encargan de elaborar algunos de
los productos que distribuye y estandarizar su calidad.
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| Magnate. Carlos Slim Helú es el más rico de Latinoamérica. Foto EDH |
La transacción la realizó América Móvil, empresa
que pagó 417 millones de dólares para controlar a la mayor
compañía de teléfonos del país, operada desde
1998 por la firma France Telecom.
En diciembre del año pasado el Estado le vendió el 41.54
por ciento de las acciones restantes.
América Móvil pagó 294.9 millones de dólares
más por este porcentaje.
Telecom maneja actualmente el 90 por ciento del mercado de telefonía
fija y mueve una de las más grandes carteras en el rubro celular.
A finales de 2004 la empresa, motivada por el auge de la telefonía
inalámbrica, anunció que invertiría 60 millones de
dólares para desarrollar una red de banda ancha.
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