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Nancy Rodríguez
El Diario de Hoy
negocios@elsalvador.com

¿Qué lo naco no vende? sólo mire a su alrededor y verá a cientos de jóvenes, portando playeras con mensajes como “estar guars”, “I love DF”, “Nacapulco”, “ Y ahora quién podrá defendernos”, entre otros. Si se pregunta quién es el culpable, sólo podemos decir que NA.CO
Esta compañia nació en 1999 con 500 dólares, lo que sus dos creadores, el diseñador gráfico Edoardo Chavarín y el ilustrador Robby Vient, tenian en elbolsillo.

La firma surgió como un pasatiempo, “Robby y yo crecimos en Mexico y hace siete años estudiamos en Estados Unidos. Al tomar distancia, nos dimos cuenta de los modismos que utilizamos al hablar, así empezamos a jugar con palabras y a ponerlas en camisetas”, comenta Chavarín.

Al ver que llamaban la atención decidieron emprender la aventura y venderlas, comenzaron ofreciendo sus productos en una boutique de ropa en la Ciudad de Mexico. Nunca han destinado nada a publicidad, el producto se dio a conocer por recomendaciones.

Para finales del 2001, y ya distribuyendo, hacen socios a sus amigos Carlos Meza Yazpik y Diego Luna, entre todos hacen una reinversión de diez mil doláres en Expo Intermoda en Guadalajara, para darse a conocer.

Así comienzan la expansión de Na.Co.

Encontraron lugares confiables y de calidad que realizaran su producción, sus centros de distribución, pequeñas boutiques, crecieron a más de cien en México y diez en Estados Unidos, país donde también se comercian vía internet ; además ya hay tiendas departamentales que se interesan en distribuir los productos.

Estos emprendedores han logrado que lo vulgar forme parte de la estética juvenil sin importar las clases sociales

Un notorio crecimiento

La empresa cuenta con más de 50 diseños, tiene ventas mensuales de entre dos mil y cinco mil piezas dependiendo de la temporada y un amplio mercado entre los jóvenes, “gente como nosotros con la que nos identificamos”, comenta Chavarín.

Su cartera de productos también incluye pósters, sudaderas, chamarras, gorras, y mochilas, entre otros. Los precios de estos productos oscilan entre los 200 y 400 pesos, dependiendo de la tienda.

Actualmente son ocho personas trabajando; incluyendo a los socios . “Creo que no teníamos en mente formar una compañia , sólo lo hicimos y empezó a crecer, no nos hemos fijado metas y creo que por eso no hemos enfrentado muchos obstáculos, la piratería, afecta mucho y es dificil competir con ella”, afirma.

A pesar de este problema, su presencia en el mercado de la moda se afirma día con día, incluso en Estados Unidos, donde los jóvenes consumen sus productos, tal vez sin entender del todo las frases, mucha gente compra las prendas sólo por el diseño.

Si bien la publicidad no es sus prioridad, el que artistas como el cantante Juanes, el actor Diego Luna y el grupo Molotov, porten las camisetas les da muchos beneficios, es el tipo de publicidad indirecta que emplean.