Concurrido. Mas de 200 personas asistieron al evento. Fotos EDH /Felipe Ayala

La Escuela de Comunicaciones Mónica Herrera desarrolló el fin de semana el IV Congreso de Comunicaciones Integradas al Marketing, evento en el que se expusieron las nuevas tendencias de la comunicación y la publicidad.

En la jornada los panelistas explicaron la necesidad que tiene el mercado de crear marcas de país así como el contexto social que debe acompañar a las campañas publicitarias.

Mónica Herrera, fundadora de la escuela de comunicaciones, dijo que ambas tendencias son las que se están manejando en el mundo y que es necesario seguir innovando.

“Las comunicaciones plantean la necesidad de concebir una nueva manera de concebir al mundo, no cabe duda que a través de ella podemos cambiar a los seres humanos”, señaló.

Para el publicista colombiano Francisco Samper las comunicaciones deben reinventar el mundo y plantear las cosas desde ángulos poco explotados pero que provocan empatía en quien los percibe.

“Las marcas país se generan en las mentes de los consumidores, en la medida que haya más identificación estas logran tener más éxito”, dijo Samper.

El publicista dijo que no existen claves para el desarrollo de campañas pero si claves que permiten mejorar los mensajes que calen no sólo en un área geográfica determinada sino en el mundo.

Responsabilidad

Para el panelista salvadoreño Joaquín Rivas Boscha, gerente de comunicaciones del Banco Agrícola, también es relevante trabajar en el marketing social.

Para el experto esa es una disciplina que aun no ha sido explotada en Latinoamérica, pero que goza de mucha popularidad en Estados Unidos donde se aplica desde los 70.

“Creemos que es algo en lo que podemos llevar la delantera incluyendo a las marcas privadas en beneficio de contribuciones sociales”, señaló

Rivas Boscha puso como ejemplo las campañas de fomento cultural y el respeto medioambiental.

“Esto hace que haya una mayor conexión entre las personas y el país, es una forma de dar un aporte a la sociedad como puede hacerse contribuyendo en prácticas más saludables o campañas de prevención como el Sida u otras causas sociales ”, explicó.

Pese al empuje que hay en algunas compañías, Rivas Boscha consideró que aun falta mucho por hacer pero que dentro de poco habrá más interesados en dar este aporte porque “las firmas se han dado cuenta que pertenecen a una comunidad y que la sobrevivencia de la marca depende de ella, existe más apertura, en especial por la globalización”.

Diez años

Las conferencias, a las que asistieron estudiantes, ejecutivos de agencias de publicidad y comunicadores institucionales, se desarrolló en el marco del décimo aniversario de la escuela.

La institución es una de las más prestigiosas escuelas de comunicación que existen en el país y es parte de una red con presencia en Chile, Ecuador, Argentina y Perú.

“Hoy día las comunicaciones están planteando la necesidad de crear una nueva manera de concebir al mundo”.
Mónica Herrera
Fundadora de la escuela

“La tecnología ha revolucionado la publicidad y seguirá haciendolo de una forma que no nos imaginamos”.
Francisco Samper
Publicista