Los chapines crearon una nueva marca para la promoción turística del país: “Guatemala, alma de la tierra”.

El misticismo de la cultura guatemalteca, su diversidad y autenticidad, así como la calidez de su gente fueron los elementos que sirvieron para construirla, según el Instituto Guatemalteco de Turismo.

La empresa que desarrollo la marca dio vida al nuevo concepto, informó ayer el periódico guatemalteco Prensa Libre.

Claudia Mejía, directora Estratégica de Corporación Interbrand México, explicó que después de analizar los datos recabados, una de las conclusiones es que en la actualidad Guatemala es poco conocida en el resto del mundo.

De allí la necesidad de contar con una marca que posicione al país a nivel internacional y no sólo en cuestiones relacionadas con turismo.

El concepto

“La marca es una necesidad para cualquier país que quiera insertarse entre los grandes triunfadores de la economía mundial”, dijo a Prensa Libre Mejía.

Según explicó, el desarrollo del concepto “Guatemala, alma de la tierra” está basado en cuatro criterios: autenticidad, identificación con los guatemaltecos, credibilidad y flexibilidad para venderse junto a otros productos de exportación, como el café y el banano.

En 2004, el turismo generó ingresos por US$770 millones, mientras que en 2003 el ingreso fue de US$600 millones. (PRENSA LIBRE)