Mejoremos la imagen
El Salvador en el mundo

¿Qué cree el lector que será lo que hace falta para que de nuestro querido país también se hable bien en el mundo? ¿Hará falta un plan de marketing de El Salvador y de lo salvadoreño?

Pedro Roque*
El Diario de Hoy
editorial@elsalvador.com

Hace casi cuatro años visité al entonces secretario general de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Valencia, para hablar sobre las posibilidades de intercambio comercial entre El Salvador y Valencia.

Por nuestra relación profesional proveniente de trabajos conjuntos en el Programa de Promoción de la Calidad en España, me atendió personalmente y después de conversar sobre España y El Salvador y de las posibilidades que yo veía, llamó al funcionario responsable de la organización de misiones internacionales, para que me informara de lo que la Cámara tenía previsto en esos momentos.

A continuación me reuní con él y con mucho entusiasmo me comentó sobre las misiones que tenía planificadas para los próximos tres años a China, Polonia, Rumania, Rusia, Checoslovaquia, Estados Unidos, México, Brasil, Chile, Argentina y Cuba.

Le pregunté si tenían previsto alguna visita a El Salvador y me respondió con las siguientes preguntas: ¿Qué interesante puede ser para empresarios españoles El Salvador? ¿Qué hay en El Salvador de atractivo para inversiones españolas? ¿Qué ofrece El Salvador como contrapartidas?... Después de observar sobre su mesa documentos informativos sobre diferentes países, concluí que si él no tenía la información sobre El Salvador, no era por falta de interés, sino porque alguien desde aquí aún no se la había mandado. A mi regreso escribí el artículo “La imagen corporativa de El Salvador”, publicado en EDH el 16.1.2000.

Hace dos semanas, en noviembre de 2004, entre las cosas que se publican en España y que me guardan, encontré en la revista “EP[P]”, que publica el diario “El País” con la edición del domingo, el reportaje titulado” “Pandilleros de lágrimas tatuadas”. En este excelente reportaje de diez páginas a todo color, documentado con fotografías, que presentan el lado triste y pobre de El Salvador, explican con lujo de detalles cómo funcionan las pandillas y las maras.

Hablan, además, de los esfuerzos del Padre Pepe, a quien saludo y felicito desde aquí, por su gran labor en su polígono industrial, pero no dicen nada sobre los esfuerzos del Gobierno mediante el Consejo Nacional de Seguridad Pública, que entiendo desarrolla programas de prevención, que hasta pueden ser modelo para otros países… Tampoco hablan de las ayudas a los muchachos que se quieren reconvertir, provenientes de ONG o de las iglesias.

La conclusión del lector es que, con excepción del Padre Pepe, aquí nadie hace nada por la prevención de la delincuencia o el rescate de los jóvenes que quieren retirarse del movimiento de las maras.

Otra cosa… En estos momentos cercanos a la Navidad, se escuchan, en diferentes emisoras de radio españolas, mensajes de organizaciones que apelan a la buena voluntad de los oyentes solicitando ayuda económica para mandar juguetes a los “Niños de El Salvador”.

Me pregunto, y al mismo tiempo pido disculpas por no saber cómo se manejan estas cosas, si alguien desde aquí o desde los países donde tenemos embajada o consulados, hace un seguimiento de todas estas publicaciones y los destinos reales de las peticiones de ayuda para los niños salvadoreños, que, queramos o no, repetidas insistentemente, generan estado de opinión sobre El Salvador.

En mi ignorancia sobre cómo se maneja la imagen corporativa de El Salvador con los medios internacionales, también me pregunto si alguien desde aquí se interesa por el seguimiento, por ejemplo, de los reportajes como el que les he comentado del diario El País, creo que el de mayor circulación en España, para que también se publique el lado bueno y se muestre la otra cara de El Salvador.

Estoy consciente de que después de leer el reportaje de El País, oír las peticiones de juguetes para los niños salvadoreños en la radio y leer en la Internet las noticias salvadoreñas sobre la delincuencia, los accidentes de tráfico y la corrupción de Anda, se le quitan las ganas a la gente de venir a El Salvador. Sobre todo, cuando en los mismos medios se publican grandes anuncios invitando a volar cómodamente y a precios bajos a Costa Rica, con la nueva conexión directa Madrid-San José, de Air Madrid, para visitar los parques ecológicos y disfrutar de sus preciosas playas. Este país sí parece que tiene un plan de marketing para vender su imagen, pues en todas las agencias de viaje hay publicidad y promoción de viajes turísticos junto a otros destinos como Cancún, Tikal o Guatemala.

¿Será que hace falta desarrollar la imagen corporativa de El Salvador y hacerla llegar a los grandes medios de comunicación en el mundo? ¿Será que de la misma forma que se requiere de un pacto fiscal también hace falta un pacto entre los medios salvadoreños para potenciar más lo bueno que lo malo de El Salvador? ¿Qué cree el lector que será lo que hace falta para que de nuestro querido país también se hable bien en el mundo? ¿Hará falta un plan de marketing de El Salvador y de lo salvadoreño?

Yo, insistiendo en mi ignorancia, no lo sé exactamente, pero sí estoy consciente de que algo hace falta. Ojalá que alguien que sí sabe qué es lo que hace falta y qué hay que hacer, lo haga y pronto, pues cualquier esfuerzo diplomático o gubernamental para la promoción de inversiones en El Salvador puede perder mucha eficacia si por los grandes medios se genera un estado de opinión no favorable El Salvador.

Manos a la obra, estimados compatriotas.

*Ingeniero y columnista de El Diario de Hoy.