Atlanta
El Diario de Hoy
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Coca-Cola Enterprises Inc., la mayor embotelladora de bebidas de Coca-Cola en el mundo, anunció que incrementará sus precios en aproximadamente 4 por ciento en el 2005, lo que provocó un ligero ascenso de la cotización de sus acciones.

La firma con sede en Atlanta, que ha sido golpeada por el mal clima, la fuerte competencia y cambios de preferencias de los consumidores, dijo que el alza de precios será ligeramente mayor en Norteamérica que en Europa. Norteamérica es el principal mercado de la embotelladora.

Sus ventas unitarias en cajas, una medida clave de la salud financiera en la industria de bebidas, crecerían 1 por ciento en el mercado combinado de Estados Unidos y Canadá el próximo año, tras un descenso de 1 por ciento en el 2004.

La decisión de Coke Enterprises de ejecutar el alza de precios es parte de una nueva estrategia concentraba en la búsqueda de una mayor rentabilidad.

En el pasado, la embotelladora sacrificó a veces las alzas de precios para protegerse contra competidores, particularmente en el muy competitivo mercado norteamericano de bebidas sin alcohol.

Las acciones de Coke Enterprises subieron 1 por ciento, a 21,30 dólares, a las 2010 GMT en la bolsa de Nueva York. (Reuters)