“La Responsabilidad Social Empresarial busca crear una sinergia entre los intereses de la empresa y la sociedad”. Roberto Murray Meza Presidente de Fundemás	“Somos miembros fundadores de Fundemás. Queremos masificar el RSE, porque las reglas del juego están cambiando”. Federico Colorado Presidente de ANEP Foto EDH

Pablo Balcáceres
El Diario de Hoy
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Tras cuatro años de análisis y estudios sobre la aplicación de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en el país, llegó la hora de su “masificación”.

Dicho tema será uno de los ejes del V Encuentro Nacional de la Empresa Privada (ENADE), que se realizará el próximo 10 de noviembre y que se denominará: ‘El Salvador solidario, el compromiso de todos’.

El presidente de la Asociación Nacional de la Empresa Privada (ANEP), Federico Colorado, dijo ayer que están elaborando una “agenda estratégica de trabajo” para difundir el concepto en las 41 gremiales que conforman el organismo.

La moción es apoyada por la Fundación Empresarial para la Acción Social (Fundemás), que desde el año 2000 ha impulsado la adopción de esta filosofía.

El titular de Fundemás, Roberto Murray Meza, afirmó que el modelo que proponen va más allá de la filantropía acostumbrada.

“Las prácticas filantrópicas tienden a ser actos individuales. La RSE parte de que hay un compromiso en la visión y misión de la empresa, el cual se traduce a todas sus prácticas”, dijo.

Si bien Murray considera muy útil mantener la filantropía, ésta apenas significa una parte de un paquete de medidas que busca dos tipos de rentabilidad: la empresarial y la social.

El modelo

El concepto de RSE abarca una serie de nueve áreas que sirven como “el norte” para las compañías.

Según Colorado, el modelo es flexible. Su aplicación dependerá del entorno, posición geográfica, nivel de ventas, número de empleados, entre otros factores particulares de las firmas.

Si bien la adhesión al modelo es voluntaria, existen dos realidades que movilizarán a las empresas a navegar en esta dirección: el impacto que su desempeño tiene en la economía doméstica y la tendencia de los compradores internacionales para observar este flanco de sus proveedores.

“Nuestra primera responsabilidad es producir riqueza por medio del uso eficiente de los recursos, la calidad de productos, precios justos y generar utilidades para garantizar puestos de trabajo. En la medida que las empresas fallan, impactan la economía del país, accionistas, proveedores y clientes”, analizó Colorado.

La suscripción de Tratados de Libre Comercio y la integración regional también exigen a las empresas locales un “valor agregado”. La RSE se lo imprimirá. El objetivo es que, en un futuro, sea el distintivo del empresariado salvadoreño.

“Las corporaciones más grandes de Estados Unidos ya no se dedican a la simple compra y venta, sino que ven de sus proveedores el tema laboral, el manejo ambiental, la relación con sus comunidades”, añadió el dirigente de ANEP.

Paradójicamente, la inversión extranjera sigue incrementándose en China, uno de los países que no destaca en el tema.

“Esto no quiere decir que siempre vaya a ser así. Hay cosas en el mundo que están cambiando. En el fenómeno de la globalización económica, el RSE ya tiene importancia a la hora de tomar decisiones de inversión”, manifestó Colorado.

El empresario agregó que el sector privado del país está tomando el liderazgo con respecto a otros países. “Esto nos confirma que estamos en la dirección correcta”.

ANEP comenzó ayer una serie de talleres preparativos para dar a conocer el tema a sus agremiados.