Experiencia. Aaron Grossman ha apoyado la implementación del premio en la rama de mercadeo en Latinoamérica. Foto EDH

Daysi Carolina Amaya
El Diario de Hoy
negocios@elsalvador.com

Al Salón de la Fama del Mercadeo sólo pueden llegar las empresas que se destacan por su calidad superior, innovación y profesionalismo, ya sea en los Estados Unidos o en El Salvador.

La Asociación Americana de Mercadeo (AMA por sus siglas en inglés), en Nueva York, entregará por primera vez, hoy, un reconocimiento a dos compañías nacionales, que se han convertido en íconos dentro del mercado.

Aaron Grossman, ex presidente de AMA en Nueva York, explica que la iniciativa comenzó en 1993 en los Estados Unidos.
Ocupan un lugar en el Salón de la Fama de ese país, marcas clásicas y actuales como Coca Cola, Kodak, Martha Stewart, FedEx, entre otras.

Grossman es en la actualidad consultor de investigaciones de mercadeo, y estará presente en la entrega del galardón a realizarse en un hotel capitalino.

“Estamos muy felices de poder iniciar en El Salvador y darle la bienvenida a dos ganadores como líderes del mercadeo”, dijo.

Indicó que a la asociación estadounidense le interesa premiar la efectividad de programas de mercadeo, en lugar de dar galardones para publicidad.

“Nuestro interés es hacer socios con diferentes mercados en el mundo”, expresó.
Agrega que el premio es una manera de medir lo que la compañía y la marca pueden hacer de manera efectiva en el mercado.

“En lugar de ser sólo una cara bonita, esto es algo que hace ver que el trabajo se realiza y hay resultados”, agregó.

Grossman recalca que el liderazgo que deben tener las empresas es muy importante para la organización que él representa.

El mejor

La proyección de AMA es ahora internacional, y el premio se otorga en Latinoamérica, Europa y Asia.

Héctor Hermosilla, presidente ejecutivo de Conep El Salvador, grupo organizador y que posee la licencia para el país, explica que el Salón de la Fama del Mercadeo en el país es un reconocimiento sólo para marcas salvadoreñas que han sido creadas y desarrolladas aquí.

Esa entidad forma un comité de nominación compuesto por 30 integrantesnacionales, todos
profesionales y expertos en mercadeo, marcas, publicidad, e investigación.

Ellos nominaron a 12 marcas salvadoreñas que cumplen con las características que AMA ha determinado para entrar al Salón de la Fama del Mercadeo (ver recuadro).

Luego, un panel elector, que lo integran 300 profesionales que ocupan cargos ejecutivos en mercadeo, elige cuál de las marcas merece ser seleccionado.

Cada año entran dos marcas al Salón de la Fama del Mercadeo. Las empresas salvadoreñas serán reconocidas esta noche por tener una marca de valor excepcional.
Según Hermosilla, a la entrega del premio en Latinoamérica se le llama Grandes Marcas Salón de la Fama del Mercadeo, ya sea en Chile, Perú, Ecuador, y ahora en Guatemala y en El Salvador.

“Es el programa para reconocer la trayectoria notable de las grandes marcas, especialmente cuando esa trayectoria de éxito y liderazgo está explicada por el uso sistemática de las herramientas de mercadeo”, dijo.

Para el profesional, una marca es un símbolo que resume el contenido de una empresa y proyecta una imagen. De ahí la importancia de que ésta sea exitosa y que se mantenga en el mercado.

Para finalizar, Grossman expresó que se siente complacido de ver que El Salvador está en el proceso de fortalecer la economía.

Reconoció que aunque tratados de libre comercio contribuyen al establecimiento de lazos con otros país, la presencia de AMA aquí va más allá de ello. Es la excelencia la que se premia.

“En la medida que la economía mundial se globaliza, el alcance de la Asociación Americana de Mercadeo traspasa las fronteras”
Héctor Hermosilla
Conep El Salvador

“El premio no se da por la creatividad o por valores de entretenimiento, pero porque según el jurado, han llegado a ser íconos en la comunidad”
Aaron Grossman
Ex presidente de AMA en Nueva York