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Presentan estudio de mercado sobre liderazgo de periódicos
Revelador. El análisis estuvo a cargo
de Urban & Associates, una prestigiosa consultoría de EE.UU.
El Diario de Hoy es favorito en todas las zonas. Los lectores destacan
los contenidos noticiosos, la seriedad, la objetividad y la exactitud
de la información.
Publicada 29 de septiembre 2004, El Diario de Hoy
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| Chris Urban. La consultora internacional expone los resultados de su trabajo de investigación. Foto EDH |
negocios@elsalvador.com
El análisis de la demanda local fue dirigido por Christine Urban,
presidenta de la compañía con sede en Boston, Massachussets,
quien posee una amplia experiencia en el campo.
Para este propósito se contó con una muestra científicamente
seleccionada de 1.011 personas de las distintas zonas del país.
La firma Daniel Carr S.A. se encargó de efectuar las entrevistas
a partir de un cuestionario elaborado por Urban & Associates y El
Diario de Hoy.
Según las opiniones de la población a través del
estudio, El Diario de Hoy es el periódico que cubre mejor los acontecimientos,
el que tiene los clasificados más leídos, el que llega a
mayor número de lectores y el favorito de los salvadoreños.
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| Equipo. El Lic. Fabricio Altamirano (Izq.), Director Ejecutivo, junto a Carlos Díaz, responsable de ejecutar la estrategia de penetración de El Diario de Hoy. Foto EDH |
El periódico se lleva la preferencia de los encuestados con edades
entre los 18 y 34 años, así como el 43% de los mayores de
35.
Además es el favorito en todas las áreas geográficas,
sobre todo en la zona central, donde obtiene el 51% de preferencias.
La gente dice que le gusta más este rotativo por ser más
completo y tener más contenidos, por su seriedad y credibilidad,
exactitud y objetividad, entre otros.
El documento fue presentado ayer en un hotel capitalino a representantes
de entidades públicas y privadas, agencias de publicidad, clientes
y público en general.
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| Multisectorial. Representantes de agencias de publicidad, entidades públicas y privadas, asistieron a la presentación. Foto EDH |
Otros aspectos
El mercado nacional de periódicos comprende 1,296,500 lectores,
el 48% de los cuales son hombres y el 52% son mujeres.
El Diario de Hoy tiene la preferencia de 500,700 de ellos, por 432,000
del segundo periódico; los domingos El Diario de Hoy es preferido
por 517,300, por 476,300 de su competidor más cercano.
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| Audiencia. Los participantes escuchan el informe de mercado. Foto EDH |
Para el caso, el 83% compra el ejemplar en la vía pública,
a diferencia de otros mercados como Estados Unidos, donde prima la suscripción.
Esto, según cinco palabras con las que se les pidió que
se definieran.
El promedio dedicado a la lectura de El Diario de Hoy es de 51 minutos,
una constante durante la semana, que refleja un incremento los domingos.
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| Exposición. La Dra. Urban se dirige a la concurrencia. Foto EDH |
Las secciones más frecuentemente leídas son la portada (81%),
los sucesos (75%), noticias internacionales (63%), deportes (63%) y El
País (60%), entre las principales.
Destacaron el esfuerzo de El Diario de Hoy por desarrollar esta clase
de proyectos para bien de los lectores y anunciantes.
La doctora Christine Urban dirigió el estudio sobre hábitos
de lectura de periódicos en El Salvador. Ella es presidenta de
la empresa consultora Urban and Associates Inc., la firma de mayor prestigio
en su campo en los Estados Unidos, con sede en Boston, Massachusetts.
Desde 1974, la compañía ha trabajado para 160 clientes en
Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica y Europa, lo que le
ha permitido establecer una sólida reputación como especialista
en la industria.
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Las frases de la doctora
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| “Es preciso que las empresas pongan mayor atención a lo que está exigiendo el consumidor en el mercado” | “Hay medios que se están debilitando porque sus editores creen que están produciendo lo mejor” | “Los periódicos van fortaleciendo su rol clave: hacer que la gente comprenda lo que sucede” |
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Apuntes
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| La investigación
se desarrolló en mayo de 2004 con adultos entre los 18 y 65
años de edad. El estudio se basÓ en una muestra de 1,011 entrevistados en el área metropolitana de San Salvador y en otras ciudades del interior. Los datos se contrastaron con el último censo nacional, de 1992, para obtener resultados más reales. |
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Los clientes tienen la razón
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| Cesar Calderon Rector de la USAM “Es un verdadero hit. Es un ejemplo que deben seguir todos los medios para conocer su posición en la vida nacional” |
Enzo Bianchi Publicista “Es una presentación excelente. Me confirmó el liderazgo de El Diario de Hoy y las necesidades de los lectores”. |
Miriam Mixco Presidenta del RNPN “Es un estudio certero. Es interesante que las mujeres son las más fieles al periódico. Me llamó mucho la atención” |
Monica Ricárdez Comunicadora de Telecom “Estos datos te sirven para ver el panorama y definir mejor la inversión publicitaria, opciones e innovaciones” |
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Periódico favorito de El Salvador
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| Al preguntar a los lectores en general sobre: ¿cual diría que es su periódico favorito...? el 45% de los encuestados contestó que El Diario de Hoy es su periódico favorito o preferido. |
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Razones de preferencia de El Diario de Hoy
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| Cuando se les preguntó sobre las razones de por que preferían a EL DIARIO DE HOY sobre otro periódico, encontramos la siguientes respuestas: | |
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45%
Encuestados Los lectores de todos los niveles consideran que El Diario de Hoy es su favorito. |
51
Minutos Este es el tiempo que dedican los salvadoreños a la lectura de este periódico |
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